P&G emociona em campanha sobre racismo

Uma das melhores estratégias para conquistar o público é usando o afeto e carinho nas campanhas, mas se for amor de mãe, o sucesso é certo. A P&G, que já fez campanhas muito bem aceitas pelo público, como “Obrigado, Mãe” com atletas olímpicos e “TouchOfCare” sobre os transgêneros, acertou mais uma vez ao comunicar a sua marca e conversar sobre assuntos atuais.

O filme que vem acompanhando o projeto “My Black is Beatiful” que foi criado em 2006 por um grupo de mulheres negras da própria companhia. O coletivo tem a missão de mostrar ao grande público que é possível crescer em um país racista como os Estados Unidos. O grupo convidou a BDDO de Nova Iorque para um vídeo que mostra a mesma conversa que as mães negras têm com as filhas em várias épocas.

Com um início forte, o anúncio começa com uma mãe arrumando a filha de frente para o espelho. Por um segundo ela para, ouve algo que lhe desagrada e pergunta: “Quem disse isso? ”. A menina sem entender direito o que era racismo responde calmamente que foi a “A senhora na loja”. A partir daí a peça expõe em diálogos familiares como a intolerância altera e machuca milhões de vida. Confira abaixo os dois cortantes minutos que mesmo tendo um tema de época são mais atuais do que nunca:

“A grande publicidade abre corações e muda de mentes, mas não precisa parar por aí. Acreditamos que a grande publicidade pode inspirar mudanças reais e duradouras. Essa é a aspiração de “The Talk”, disse o diretor de comunicações da empresa global da P&G, Damon Jones, em um comunicado.

Ficha Técnica

Chief Creative Officer, Worldwide: David Lubars
Chief Creative Officer, New York: Greg Hahn
Creative Director: Marcel Yunes, Rick Williams
Creative Director: Rick Williams
Associate Creative Director: Nedal Ahmed
Associate Creative Director: Bryan Barnes
EVP, Global Account Leader: Anita May
EVP, Group Planning Director: Sangeet Pillai
Director of Integrated Production: David Rolfe
Executive Producer: Dan Blaney
Senior Producer: Whitney Collins
Executive Music Producer: Melissa Chester
Senior Integrated Business Manager: Matt Friday
Production Company: The Corner Shop
Director: Malik Vitthal
Exec Producer: Anna Hashmi
Director of Photography: Lasse Frank
Production Designer: Wynn Thomas
Costume Designer: Isis Mussenden
Producer/ Head of Production: Jessica Miller
Line Producers: Stephen Love & Blake Pickens
Editorial: Work Editorial
Lead Editor: Rich Orrick
Editor: Theo Mercado
Producer: Jamie Lynn Perritt
Executive Producer: Erica Thompson
VFX Studio: The Mill NY
2D Lead: Jeff Robins
Producer: Sophie Mitchell
Executive Producer: Rachael Trillo
Music: Pulse Music NY
Composers: Julia Piker & Dan Kuby
Producer: Steve Grywalski
Executive Producer: Dan Kuby
Sound Design: Trinite Studios
Sound Designer: Brian Emrich
Mixing Studio: Heard City
Mixer: Phil Loeb and Keith Reynaud
Producer: Sasha Awn & Andi Lewis
Color Grade/Transfer: Company 3
Producer: Clare Movshon & Alex Lubrano
Colorist: Sofie Borup Agency Partners
Multicultural Strategic Communications: Egami Consulting Group
CEO: Teneshia Jackson Warner
Senior Strategic Advisor: Cheryl Overton
Vice President: Liv Lewis
Media: Hearts & Science
Website: Barefoot Proximity
Multi-Cultural/Collateral: Burrell Communications
P&G My Black is Beautiful
Chief Brand Building Officer: Marc Pritchard
Director: Kristine Decker
Associate Brand Director: Betsy Bluestone
Brand Manager: Verna Coleman-Hagler
Randall Smith: BBIC
John Lick: BBIC
Senior Manager Communications: Crystal Harrell
CMK: Brittany Body

Anúncios

O melhor trabalho do mundo: ser mãe

A agência Wieden+Kennedy de Portland, criou uma campanha sensacional para a P&G, em homenagem ao Dia das mães. Com o conceito verídico e inspirado nos Jogos Olímpicos de Londres, ‘o melhor e mais difícil trabalho do mundo’, o comercial mostra o todo o processo de criação de um atleta, através de um ângulo que muitas vezes passa despercebido: o das mães.

O comercial mostra 4 mães diferentes utilizando os produtos P&G e, segundo um dos responsáveis pela marca, esta seria “a maior campanha global de sua história de 175 anos”.

Confira:

Fonte: Comunicadores