Motorola convida os consumidores a conhecerem melhor sua cidade através da música, arte e cultura

A empresa Motorola, que pertence ao grupo chinês Lenovo tem trabalhado bastante, após o resgate do mote “Hello Moto”, no final de 2016 e uma série de lançamentos em 2017.

A novidade é a plataforma de cultura urbana, a Hello cidades, em parceria com a F.biz. Com parceiros como Google, Editora Abril e Spotify, a marca organizará seus conteúdos a serem oferecidos sobre cinco cidades, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Belo Horizonte e Porto Alegre. Em cada uma das plataformas, a Motorola oferecerá, por exemplo, listas e dicas de artistas e eventos em casa praça.

“Fizemos uma mudança muito grande no ano passado em termos de posicionamento e portfólio, foi um momento de transição. Utilizamos durante muito tempo a marca Hello Moto, e por isso voltamos a trabalhar o ícone no Hello Cidades, pois é um fator que acarreta em memória afetiva e era um vínculo emocional que sentíamos falta”, afirma Bruno Couto, head de marketing da Motorola.  O executivo conta que a marca respeitará os contextos de cada cidade, apostando em pesquisa e curadoria de conteúdo relevante para cada uma das praças.

A campanha “Cidade Vazia” vai convidar o público a conhecer melhor sua cidade através da música, arte e cultura. O conceito do projeto visa promover uma interação e equilíbrio entre a tecnologia e “a vida lá fora”.

“Hello Cidades lança um novo jeito de falar sobre a relação das pessoas com a tecnologia. É um conceito que muda o foco da abordagem, passando do aparelho para o ambiente que cerca a maioria das pessoas hoje: as cidades”, acrescenta Fabio Astolpho, diretor executivo de criação da F.biz.

A princípio no Brasil, Hello Cidades tem o propósito de se expandir para outros mercados da América Latina e aperfeiçoar a estratégia de produtos da marca. Por exemplo, só no início de 2017, a Motorola lançou oito modelos novos de celular. Será lançada ainda uma campanha para os novos produtos da linha Moto G, realizada pela Ogilvy, e gravada em um rooftop no centro de São Paulo.

Bruno afirma que, entre janeiro e junho, a marca cresceu três vezes mais em relação ao mesmo período do ano passado. “Queremos manter esse resultado e focar na marca Motorola, consolidando o que temos feito para entregar para os segmentos de entrada de smartphones até o superpremium. Pensamos em estar presentes em toda a jornada do consumidor para que ele evolua dentro das categorias do portfólio. Nossa posição já subiu muito no segmento premium desde o lançamento do Moto Z (em 2016). Temos conquistado um posicionamento de marca que trouxe inovação e números para o nosso negócio”, diz.

Hello Cidades conta com inserções no metrô, out of home e um calendário de ativações em eventos como o Meca, patrocínio de eventos regionais, como a expo dos Beatles em Recife, entre outros.

Veja a campanha de lançamento da plataforma Hello Cidades:

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/08/24/motorola-investe-em-plataforma-de-cultura-urbana.html

Anúncios