Dove firma parceria com Cartoon Network e Steven Universo

Dove anunciou uma parceria de 2 anos com a série de desenho animado Steven Universo, criada por Rebecca Sugar para o canal Cartoon Network. A série é reconhecida mundialmente por abordar temas gerais de inclusão, empatia e identificação.

Como parte do Projeto Dove pela Autoestima, há uma previsão de uma série de seis curtas animações que visam garantir que crianças assistam e leiam conteúdo que as incentive a ter uma relação positiva com o próprio corpo e aparência.

“Os Cartoons são um meio poderoso quando o assunto é empatia e compreensão, por isso eu e minha equipe tomamos muito cuidado com o Steven Universo para que reflita questões reais que afetam nosso público” Rebecca Sugar, criadora do programa.

O primeiro dos seis filmes aborda assédio e bullying. O vídeo ainda não possui legenda ou dublagem, mas pode ser assistido em inglês no youtube.

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Wally de “Onde está Wally?” pode ser encontrado no Google Maps por tempo limitado.

Como ação do dia 1° de abril, dia da mentira, o Google trouxe a brincadeira “Onde está Wally?” para o Google Maps. O jogo foi lançado no dia 31/03 e Wally continuará se escondendo no aplicativo para Android, iOS e desktop pelo resto da semana.


Basta abrir o aplicativo ou acessar a página do Google Maps para Wally aparecer no canto da tela. Depois, é só clicar no desenho para a brincadeira começar. O objetivo é encontrar Wally e outros quatro personagens em pontos famosos como a Cordilheira dos Andes. Ao encontrar um dos personagens, o usuário é passado de fase. No total, são cinco pontos turísticos ao redor do mundo.

 

 

Conheça Netflix Sans, a nova criação original da Netflix

A tipografia é vital na identidade de uma marca. Atualmente a Netflix usa Gotham, mas isso está prestes a mudar. O serviço de streaming revelou uma tipografia original chamada Netflix Sans.

Desenvolvida pela equipe de design da casa em parceria com Dalton Maag, a nova tipografia trás não só um elemento próprio e exclusivo para a marca, mas também vai fazer com que ela economize milhões de dólares por ano em licenciamento.

“As características únicas da fonte foram escolhidas com muito cuidado, uma vez que servem para fins de exibição e funcionais. As linhas limpas e neutras dão sem tirar, favorecendo a arte sobre a distração e eliminando o excesso. O corte arqueado no ‘t’ minúsculo é discretamente inspirado pela curva cinemascópica, que é tão icônica para a marca“, defendeu Noah Nathan, um dos líderes do projeto.

Netflix Sans possui vários pesos incluindo regular, light, thin, medium, bold e black. Confia abaixo algumas imagens da nova tipografia.

Ainda não existe data para a fonte ir ao ar, mas podemos esperar a mudança em um futuro próximo.

 

Fonte: Clube de Criação.

O “Ruivo da Vivo” agora é o “Moreno da Nextel”

Conhecido por ter protagonizado uma série de comerciais para a operadora Vivo entre 2013 e 2015 como o “Ruivo da Vivo”, o ator João Cortês está de volta a publicidade. Dessa vez, ele protagoniza o comercial da Nextel.

Criado pela Tribal Worldwide, o comercial faz sátiras e provocações contra a Vivo, Claro, OI e TIM. Ele começou a ser veiculado na TV aberta no dia 9, e poucos dias depois foi suspendido pelo Conar. A peça foi retirada do ar nas redes da marca, porém ainda pode ser encontrada no youtube, graças a uploads feito por internautas. Confira:

Segundo o Conar, o pedido de suspensão imediata ocorreu após a TIM e a Oi realizarem reclamações, alegando que a peça publicitária era desleal. As autoras dos processos também criticam o fato da marca usar o título de “ A Melhor operadora do Brasil”, com base em uma pesquisa feita pelo Estadão.

Em resposta a suspensão da primeira peça, a Nextel começou a veicular em suas redes sociais um comercial onde o ator aparece mudando o visual, reforçando a ideia de que mudou e agora é o Moreno da Nextel. Ele ainda reforça que Nextel é “A Melhor operadora do Brasil” e, em letras pequenas, aparece que esse título provém de uma pesquisa realizada pelo jornal O Estado de S. Paulo.

A polêmica gerou muita mídia espontânea e tudo indica que esse era o objetivo inicial da marca. Confira o vídeo “resposta” da Nextel:

Fonte: Publicitários Criativos

Uma breve história sobre Stephen Hawking na propaganda.

O físico teórico e cientista Stephen Hawking faleceu aos 76 anos após uma longa batalha contra esclerose lateral amiotrófica (ELA). Ele foi um brilhante físico e definitivamente deixou sua marca em toda comunidade cientifica e na sociedade como um todo.

Além de suas conquistas notáveis, Hawking também era uma figura carimbada na cultura popular, tendo aparições em séries como Os Simpsons, The Big Bang Theory, Star Trek e até mesmo tendo sua voz sampleada na música Keep Talking, do Pink Floyd. Foi uma personalidade consolidada no mundo da ciência e além, e foi convidado para fazer algumas propagandas de grande calibre.

Listamos abaixo 4 campanhas que contaram com sua aparição.

BT

Em 1993, Stephen Hawking promeveu o poder da comunicação e da fala para BT (Companhia de comunicação multinacional). No filme, Hawking fala que as maiores conquistas da humanidade foram conquistadas através de conversa e, em contraponto, as maiores falhas ocorreram pela falta de conversa.

Specsavers

Em 1999, Julian Hanford escreveu e dirigiu um filme onde Hawking falou sobre o poder da visão para a Specsavers.

GoCompare

No ano de 2013, GoCompare percebeu que o público odiava seu mascote Gio Compario e criou uma campanha onde celebridades “Salvavam a Nação” ao tentar assassinar o problemático tenor.

“Eu fiquei satisfeito por ter recebido a oportunidade de salvar a nação e silenciar Gio,” disse Hawking. “Eu espero que o público ache tão engraçado quanto eu.”

Intel

No filme, Hawking fala sobre sua relação de 20 anos com a marca que cuidava do seu modulador de voz e que deu poder para ele viver independentemente e para fazer as coisas que amava.

O cientista perdeu sua voz em 1985 e utilizava um computador com processador AMD para falar, mas desde 1997, Intel vinha fornecendo todo o suporte com a tecnologia que ajudava Hawking a se comunicar.

Fonte: TheDrum.

W.O.man. A cada denúncia, uma vitória.

A sigla W.O. é uma gíria usada no esporte para indicar uma vitória dada a uma determinada equipe ou competidor quando o adversário está impossibilitado de competir ou quando não há adversários. A agência F.biz pegou a sigla e elevou seu significado na campanha “W.O.man”, criada para o Instituto Maria da Penha.

Dados mostram que menos de 15% dos casos de violência contra a mulher são denunciados, mas esse número está mudando a cada dia. A campanha tem como objetivo aumentar o número de denúncias contra esses casos.

Além de peças estáticas, a campanha conta com uma série de filmes que mostra o rosto de homens que utilizaram de sua posição para abusar de mulheres. Ao longo dos filmes, a palavra Woman(Mulher) vai passando pela tela até chegar na rosto do condenado, com o texto “W.O.man. A cada denúncia, uma vitória.”

“Mostrando nomes que finalmente estão expostos e enfrentando as consequências, aproveitamos um assunto que está em pauta no momento para reforçar o poder que as mulheres têm nas mãos ao denunciar”, defende Renata Longhi, diretora de conteúdo da F.biz.

Ficha Técnica:

Anunciante: Instituto Maria da Penha
Título: W.O.man
Produto: Institucional Dia das Mulheres
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Fabio Astolpho
Diretora de Conteúdo: Renata Longhi
Criação/Conteúdo: André Batista, Armando Araújo, Carol
Rocha, Pedro Maneschy, Pierre Francisco e Sérgio Klemtz
Fotografia: Stephen Lovekin – Variety/REX/Shutterstock
Brendan McDermid – Reuters/Latinstock
Steve Eichner- Penske Media/REX/Shutterstock
RTVC: Iara Demartini e Fernanda Moura
Produção de áudio: Antfood
Art Buyer: Izabel Abreu
Produção gráfica: Jorge Gaglione
Arte Final: Elton Santos e Ricardo Martinelli
Retoque: Marcio Lima
Revisão: Eliane Arakaki, Renata Garcia, Ana Zolin
Motion: Wesley Martins
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Caroline Ferraz
Mídia: Luciana Prado, Patrícia Azevedo e Tiago Gomes
CBO: Juliana Nascimento
Marketing & PR: Mônica Gelbecke e Janaina Langsdorff
Aprovação cliente: Maria da Penha, Conceição de Maria e Claudia Fernanda

Fonte: Clube de Criação.

 

 

 

 

 

 

 

Queen Rules – A dama vale mais que o rei?

O Dia Internacional da Mulher é comemorado dia 8 de março e, neste dia, a agência FCB Inferno vai lançar o Queen Rules – uma nova forma de jogar cartas, onde a dama vale mais que o rei. A campanha tem o objetivo de incentivar o diálogo sobre igualdade de gênero.

Serão lançados, simultaneamente, eventos ao vivo e torneiros de poker Queen Rules em Londres, Estocolmo, Malta e mais lugares a serem anunciados. No mesmo dia será lançado um vídeo de um experimento social.

Os jogadores dos torneiros irão jogar com cartas de edição limitada que celebra mulheres poderosas de diferentes formas e tamanhos, desenhadas por dezesseis ilustradoras do site womenwhodraw.com, um site que celebra ilustradoras, principalmente aquelas que pertencem a minorias.

O projeto teve seu início quando uma menina que cinco anos questionou por que o Rei vale mais do que a Dama em um baralho de cartas. Essa ideia simples, mas poderosa, é uma excelente forma de levantar uma discussão sobre desigualdade de gênero em lugares que nunca havíamos questionado.

Todo o valor arrecadado através dos eventos e da venda de mercadorias – das quais estão inclusas artes impressas, blusas e cartões – será doado ao movimento HeForShe, da ONU Mulheres, que tem o objetivo de engajar homens e meninos para novas relações de gênero sem atitudes e comportamentos machistas.

A agencia está desafiando pessoas de todos os lugares a mudarem a forma que pensam e jogarem com as novas regras. Para exemplos de como jogar e descobrir quais jogos são possíveis com o Queen Rules, acesse o site queenrulesproject.com (Apenas em inglês).

“É apenas uma pequena mudança, mas esperamos que traga um grande impacto. Se conseguirmos iniciar um debate e uma real mudança de comportamento em torno da desigualdade de gênero inconsciente, então a campanha terá sido um sucesso”, disse Frazer Gibney, CEO da FCB Inferno.

Ficha Técnica:
Agency: FCB Inferno
Chief creative officer: Owen Lee
Senior art directors: Ben Edwards, Jack Walker
Senior copywriters: Guy Hobbs, Ali Dickinson
Senior project manager: Bridie Scriven
Senior designer: Sarni Strachan
Senior account manager: Sabrina May
Director of European communications and PR: CC Clark

Fontes: Campaign e Clube de Criação.