Amazon provoca João Dória em comercial do Kindle

No início do ano, João Dória, atual prefeito de São Paulo, causou muita polêmica apagando os desenhos de grafiteiros e pichadores na cidade. Tendo em vista a repercussão a respeito dos muros pintados de cinza, o Kindle resolveu pegar carona nesta polêmica e criar sua primeira campanha para promover a marca no Brasil.

Utilizando projeção visual, a Amazon resolveu reproduzir diversos trechos de livros nos muros pintados de cinza pela atual prefeitura.

O filme se chama: “Movidos por histórias”, e seu argumento é o seguinte: “Pintaram os muros de cinza? A gente cobriu o cinza de histórias”.

Inclusive a polêmica do João Dória não serviu apenas para promover o Kindle, o Habib´s já brincou com o cinza da cidade e a luta do “gestor” contra os pichadores em uma de suas campanhas.

Confira o resultado desta ação:

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McDonald’s usa máquina para distribuir os novos formatos do “Big Mac” em ação

O McDonald’s inovou em sua nova ação de marketing para promover os diferentes formatos do “Big Mac”, para isso, utilizou uma “máquina de hambúrguer” que oferecia além do famoso “Big Mac” os novos produtos “Mac Jr” e “Grand Mac”

A ação que ocorreu no dia 31 de janeiro, em uma das lojas mais movimentadas de Boston, utilizou a instalação de uma vending machine, que permitia que o consumidor conecta-se sua conta do Twitter na máquina e escolhe-se uma das opções oferecidas. Após este procedimento, a máquina gerava automaticamente um tweet promovendo a rede de lanchonetes, enquanto o lanche saia pelo compartimento.

O McDonald’s não confirmou ao certo se planeja utilizar a “máquina de hambúrgueres” para comercializar seus produtos. Porém, futuramente pode ser que este tipo de venda se torne comum, podendo facilitar os seus clientes na hora da compra.

Veja um vídeo sobre a ação:

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Painel “tosse” em ação da Apotek contra o cigarro

Ações que são reforçadas pela interação do público são sempre mais amplas, com isso, o Out Of Home se tornou uma ótima forma de espalhar uma ideia de maneira criativa. Um exemplo disso é a rede de farmácias sueca Apotek, que desenvolveu um anúncio muito interessante para alertar sobre os malefícios do cigarro.

A estratégia da campanha, criada pela agência Akestam Holst, se baseou na distribuição de banners aparentemente estáticos com a foto de um modelo e o logo da marca na parte inferior. Porém, se algum fumante se aproximasse da peça o homem do anúncio tossia, deixando claro o objetivo da ação.

Os banners possuíam um detector de fumaça, que era acionado quando algum cigarro se aproximava.

Confira o vídeo da campanha:

Impressoras da Canon regem orquestra em nova ação da marca

Para mostrar que o seu mais novo produto imageCLASS não é uma impressora comum, a Canon desafiou uma orquestra a executar a 7º Sinfonia de Beethoven lendo as partituras impressas no palco em tempo real utilizando o lançamento da marca.

A ação “Printers in Concert”, que foi desenvolvida pela agência 360i de Nova York, é a primeira da nova campanha “A Different Class of Printers”, que promove a marca no mercado de suprimentos de escritório. Além de não ter sido ensaiada, foi a primeira vez que os músicos e o maestro Eric Hachikian tocaram juntos. As impressoras tiveram que imprimir um conjunto de 70 páginas em sincronia completa na frente do público, ao vivo, no icônico United Palace Theatre.

O feito exigiu confiabilidade absoluta na nova linha, já que um pequeno e único erro poderia atrapalhar e prejudicar toda a apresentação. O diretor de criação da campanha é o brasileiro Fabio Seidl.

Confira:

15 anúncios Out Of Home mais interessantes do ano

Em um mundo onde circulam rapidamente tantas informações, capitar a atenção do Target para que ele conheça um produto é tarefa árdua. Por este motivo, empresas de áreas diversas têm buscado novas alternativas midiáticas, já que as convencionais não mais acompanham os novos hábitos dos consumidores modernos. E é exatamente neste momento em que surge o Out Of Home, o meio de publicidade que se tornou um dos mais queridos do mundo.

Com isso a AdWeek listou 16 anúncios incríveis do ano de 2016, incluindo cases da Holanda, Canadá, Inglaterra, EUA e etc. Confira abaixo os escolhidos:

15: Patricia Houlihan with Lasers

Agência: Immersion Creative, Vancouver

Patricia é agente, corretora de imóveis e advogada. Para mostrar que ela era poderosa e via o que os outros não viam, a canadense criou essa peça que conquistou a internet.

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16: Audi: Wifi Jack

Agência: Muh-tay-zik Hof-fer, San Francisco

A Audi para mostrar o motivo de ser melhor que o BMW 328i no Salão de Carros de Nova York, criou 328 fontes de acesso WI-FI gratuitas e sem senha. Até aí parece normal, mas a sacada dos alemães foi nomeá-las com cada um dos motivos do seu automóvel ser melhor que o concorrente.

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13: Reebok – Are You Fast Enough?

Agência: Animal, Estocolmo

Em fevereiro, a marca de calçados instalou um outdoor com câmeras e sensor de velocidade. Quem conseguisse cruzar o totem correndo mais que 17 Km/h ganhava um par de tênis ZPump 2.0

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12: Glimpse Collective – #CatsNotAds

Agência: Glimpse Collective, London

Aqui e em Londres as estações estão cheias de propagandas. Cansados dessa realidade, o coletivo britânico transformou anúncios em fotos de gatos para que as pessoas vissem o espaço metroviário de outra forma e não fossem incitadas apenas a consumir.

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11: Bonds – The answer, my friends, is blowing in the wind

Agência: Clemenger BBDO, Melbourne

A Bonds, marca de roupas íntimas masculinas, tem como garotos propaganda dois “meninões” que fazem alusão às partes baixas. Para mostrar que a temperatura influência no conforto do homem, a empresa criou um outdoor que pegava 7 andares de um importante prédio e fazia os mascotes terem reações correspondentes as indicações do termômetro.

1o: Ikea – 25 m²

Agência: POL, Oslo

Dentro de uma das grandes lojas da marca de móveis foi criado um ambiente que reproduzia a casa de um sírio comum. Os clientes não sabiam da projeção e se surpreenderam com o contraste entre o que eles iam comprar e a vida de quem não tem dinheiro para as coisas mínimas.

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9: MS – Esta Bike tem Esclerose Múltipla

Agência: Grey Australia

A Esclorose Múltipla é uma doença crônica autoimune que atinge diretamente o sistema nervoso central. Ela se manifesta em surtos imprevisíveis que fazem com o que o corpo não responda como anteriormente. Para mostrar o que passa um paciente, a associação australiana criou uma Bike que simula seus sintomas.

8: Transport Accident Commission – Graham

Agência: Clemenger BBDO, Melbourne

O corpo humano não foi feito para aguentar impactos tão grandes quanto os causados por acidentes automotivos. Para mostrar como seria uma pessoa capaz de suportar batidas de carro, a artista plástica Patricia Piccinini criou Graham, um bizarro homem capaz de sobreviver a qualquer colisão.

7: Kolcraft: Test-drive de carrinhos de bebês

Agência: FCB, Chicago

Por motivos óbvios, os pais nunca puderam saber como o filho se sentiria dentro de seu carrinho. Preocupados com a insegurança dos compradores, esta marca americana criou carrinhos de bebês gigantes que mostravam para os adultos como era a ergonomia e a sensação de andar no produto.

6: Volkswagen Trailer Assist – Backup de um Trailer

Agência: Tente, Oslo

Para promover seu assistente de manobrar trailers, a Volks pôs um motorista escondido em um deles e fez com que parecesse que o carro era puxado pelo compartimento cruzando ruas e divertindo os habitantes de Oslo.

5: Adidas – Probabilidades

Agências: Taproot Dentsu and Carat Media

A adidas da Índia vende dois pés direitos ou esquerdos para pessoas que usem prótese. Em uma campanha emocionante ela mostrou que todos podem se exercitar.

4: Burger King – BK assustador

Agência: David, Miami

Já imaginou o terror que seria seu Burger King favorito se transformar em um McDonald´s? A David americana brincou com esse temor e travestiu uma lanchonete nessa bem-humorada peça de Halloween.

3: McDonald’s – The Directional Billboard

Agência: TBWA\Paris

No interior da França o Mcdonald´s fixou duas placas: uma indicava as direções para cruzar 258 Km e chegar no BK mais próximo; a outra mostrava que sua lanchonete estava a apenas 5 Km de distância.

2: Instituto de Arte de Chicago – Van Gogh Bnb

Agência: Leo Burnett, Chicago

Para divulgar uma exposição sobre os espaços domésticos pintados por Vincent Van Gogh, o Instituto de Arte de Chicago recriou uma das mais famosas pinturas do artista – “The Bedroom” – como um quarto rentável no Airbnb.

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1: The Next Rembrandt

Agência: J. Walter Thompson Amsterdam

A melhor peça do ano foi resultado de uma pesquisa de meses dos colaboradores da JWT holandesa para entender como Rembrandt pintava. Todo esse dossiê foi incorporado a um computador que utilizou os conhecimentos para criar um quadro completamente único. O projeto deu tão certo que a criação não é uma cópia nem influência: ela é uma incrível nova composição do mestre 347 anos depois.

 

União descobre o que Papais Noéis gostariam de ganhar neste Natal

Todos os anos o Papai Noel recebe inúmeros pedidos de Natal, porém, não costumamos perguntar qual presente ele gostaria de ganhar. Foi pensando em deixar o Natal desses bons velhinhos mais doce que a União preparou uma especial surpresa.

Na ação “Papai Noel do Papai Noel”, criada pela Leo Burnett Tailor Made, a marca foi atrás de profissionais que encarnam esse personagem em shoppings, supermercados, lojas e afins há anos, e em parceria com seus familiares e amigos, descobriu o que eles gostariam de ganhar. O objetivo é mudar a forma de onde vêm os pedidos, posicionando a marca União

Além do filme e da receita, a campanha conta também com a participação de pessoas de referência como Maju Trindade, Carol Fiorentino, Bruna Vieira e Ana Salinas, que foram convidadas pela marca para presentearem seus Papais Noéis e documentarem em sua redes, aumentando assim o alcance de público.

O resultado da campanha conferido no vídeo case lançado no digital e nas páginas oficias da marca. Confira:

Google faz retrospectiva de acordo com os assuntos mais pesquisados do ano

Em 365 dias o mundo muda e as palavras mais procuradas no Google revelam como as vidas se transformaram durante o ano. Se você pudesse apostar em quais foram os termos mais procurados do Google no Brasil em 2016, provavelmente não apostaria em “pochete” ou “granola”, certo? Pois essas foram algumas das palavras que tiverem aumento extraordinário nas buscas em janeiro, julho e setembro, respectivamente.

Como de costume, o Google Trends divulgou sua retrospectiva com as principais buscas do Brasil e do mundo em diversas categorias. Temas como os governos e suas mudanças, Trump, refugiados, Iphone7 e por ai vai. No Top 10 Brasil, estrelaram o game Pokemón Go, Jogos Olímpicos Rio 2016 e Big Brother Brasil. Sobre as olimpíadas, que apareceu em diversas categorias, entre elas a de esportista, destacou o nome do ginasta Arthur Nory, medalha de bronze no solo.

Na categoria “Pessoas”, o ex-presidente Lula encabeçou a lista, refletindo o momento político e econômico do país com as denúncias da Operação Lava Jato. Em segundo lugar ficou Ana Hickman, que sofreu uma tentativa de assassinato por um fã, e em seguida a morte de David Bowie também movimentou a internet.

As pesquisas dos brasileiros por explicação a respeito de fatos curiosos gerou resultados bem interessantes. “Por que Geraldo Luiz saiu da Record”; “ Por que o Reino Unido quer sair da União Europeia “ e “Por que Monica Iozzi vai sair do Vídeo Show” foram os assuntos buscados referentes a programas de TV e política internacional

Na categoria “O que é”, o termo mais buscado foi “crush”, palavra herdada do aplicativo Tinder, usada para indicar o paquera ou pessoa que esteja a fim. “O que é amor” e “O que é substantivo” ficaram na sequência, respectivamente. Não menos importante, a categoria “Como fazer” também revelou peculiaridades brasileiras. “Como fazer amoeba”, também conhecida como “geleca” foi líder no segmento, seguida por “como fazer inscrição Enem 2016” e “como fazer crepioca”, lanche que se tornou bastante popular no mundo fitness como opção ao pão francês nas dietas.

Globalmente, assuntos mais esperados integraram as pesquisas, como o game Pokémon Go, o lançamento do Iphone 7 e a eleição de Donald Trump para a presidência norte-americana, em novembro. O candidato republicano também integrou a categoria “Pessoas”, ao lado da concorrente democrata Hilary Clinton e o nadador Michael Phelps, maior atleta olímpico da história, com 28 medalhas em Jogos Olímpicos.

Confira:

Fonte: Propmark