Tecle 180 e descubra a “Verdade Escondida” por trás desta campanha

“Verdade Escondida” é o nome da campanha criada pela agência Ogilvy Brasil para a BandNews. O filme mostra três famílias distintas onde, num primeiro momento, os depoimentos parecem não ter nada de incomum das famílias normais, mas na verdade eles escondem casos de violência doméstica.

A ação tem o intuito de estimular a denúncia por parte de quem sofre com o problema e precisa de ajuda.

 

Os vídeos foram postados exclusivamente pelo Youtube para mostrar a realidade que de fato assola as famílias retratadas. A agência usou como recurso os atalhos do teclado do próprio Youtube – quando se está assistindo um vídeo na plataforma, é possível fragmentá-lo ao digitar uma das teclas do computador, de 1 a 0. O vídeo, portanto, fica dividido em 10 partes iguais, sempre proporcionalmente ao seu tamanho.

O que a Ogilvy fez foi juntar palavras já presentes nestes depoimentos e com elas formar frases de denúncia. A partir de determinado tempo, depois que a pessoa começa a contar a sua história, aparece a seguinte mensagem escrita no vídeo: “Quer ouvir a verdade? Digite agora 180 no teclado do computador”. Ao digitar este número, o vídeo é editado juntando três palavras diferentes e formando assim uma frase de denúncia.

Cada vídeo recebe uma frase-denúncia própria. Ao digitar 180, “Ele me bate” surge no relato da mulher que fala da sua história de vida com o marido, do momento de emoção quando foi pedida em casamento, da festa que estão organizando juntos, tudo aparentemente muito feliz. “Tô presa em casa” aparece em outro depoimento de mulher – a esposa, ao lado do marido, relata que o programa preferido do casal é ficar em casa vendo TV e que ele não gosta que ela saia pela questão da violência das ruas. “Ele abusa dela”, por sua vez, completa a campanha com o depoimento de um irmão ao descrever a relação de sua irmã com o pai deles –  ele fica muito tempo com ela [ao passar o dia] estudando para o vestibular.

Em caso de necessidade e possibilidade, disque 180. É o número da Central de Atendimento à Mulher, canal criado para receber denúncias e orientar mulheres vítimas de violência.

Nissan faz comercial emocionante com idosos que perderam suas habilitações

Quem passou a vida toda fazendo alguma coisa, e depois teve de parar sabe o quanto é complicado. O Código de Trânsito Brasileiro não determina a idade na qual as pessoas são obrogadas a deixar a direção. Entretanto, para obter ou renovar uma carteira, quem tem mais de 65 anos deve passar por um teste físico a cada três anos.
Pensando nessas pessoas, a Nissan do Brasil e a Lew’Lara\TBWA criaram a ação “A grande despedida”, que os idosos assumem o volante de um modelo esportivo, o Nissan GT-R numa pista automobilística. A marca transformou a despedida em um momento especial com uma experiências repletas de surpresas do começo ao fim.

As histórias dos participantes foram filmadas e você pode assistir aqui:

Ficha Técnica

CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko
Direção de arte: Fabiano Gonçalves e Guiherme Possobon
Redação: Mauricio Chemale Cardoso e Renato Simon
Diretor geral de atendimento: Wilson Negrini
Atendimento: Xiko Coutinho, Raiza Scatena e Caio Bottan
Planejamento: Luciana Mussato, Stephanie Peart e Maria Fernanda Haddad
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Suellen Kiss, Frederico Lopes, Daniele Farhat, Bruna Dantas e Renato Pierote
Social Media: Nancy Sestini e Paola Otsuka
Gerente de projetos: Glaucia Montanha
Art buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografo: Roberto Lemos
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Thiago Campos
Produtora do filme: Landia
Direção do filme: Bia Pinho e Clara Behrmann
Produtora de audio: A9
Cliente: Arnaud Charpentier, Mariana Lemos, Murilo Almeida e Juliano Fortini

“Unidos para uma Internet mais positiva” é o slogan usado na comemoração do Dia da Internet Segura

Hoje, 7 de Fevereiro, comemora-se o Dia da Internet Segura, criado pela Rede Insafe na Europa. Este evento reúne 100 países em torno de uma iniciativa anual que tem por objetivo conscientizar à população sobre o uso seguro, ético e responsável da Internet.

Há 11 anos, a SaferNet, organização responsável por defender e promover os Direitos Humanos na Internet, soluciona problemas relacionados ao uso inadequado da Internet, como por exemplo: produção de imagens de abuso sexual de crianças e adolescentes, racismo, neonazismo, intolerância religiosa, homofobia.

Tendo verificado 3.861.707 denúncias anônimas, que envolveram 668.288 páginas em 9 idiomas, atribuídos para 98 países em 5 continentes, a SaferNet ajudou 13.268 pessoas, entre elas 1.402 crianças e adolescentes, 1.538 pais e educadores e 9.893 outros adultos em seu canal de ajuda e orientação. Além disso, a organização realizou 519 atividades de sensibilização e formação de multiplicadores em 62 cidades contemplando  41.278 pessoas, com foco na utilização consciente da Internet.

Clientes da Ikea vivenciam a realidade do povo sírio através de ação

As lojas de decoração servem para transformar a casa dos sonhos em realidade, as pessoas buscam deixar suas residências com a cara que elas desejam. Portanto, entram, escolhem, compram e vão para suas casas decorarem os seus cantinhos. Esse hábito é comum para uma parte da população, porém em alguns locais do mundo, muitas famílias não possuem essa sorte.

Uma grande número de pessoas não enxergam ou se preocupam com essa realidade, já que o que conhecem tem como base apenas os meios de comunicação. Devido a todo esse distanciamento e dificuldade em ver o sofrimento alheio, a Ikea fez uma ação que mostra um pouco dos problemas enfrentadas pelo povo sírio durante a Guerra Civil.

Nesta iniciativa, escolheram uma de suas lojas, que se encontra na Noruega, e transformou um dos cômodos planejados em uma típica construção síria. Lá dentro, diferente dos demais mostruários, este cômodo possuía uma realidade totalmente adversa da representada na loja. Com poucos utensílios, colchões simples, brinquedos baratos e paredes sem cobertura, o ambiente que não continha etiquetas de preço, apresentava pedidos de doação para a Cruz Vermelha.

Confira abaixo a ação e veja como as pessoas encaram outra realidade:

Ação da Philips mostra o dia a dia de um super herói especial

Para anunciar o seu segmento de equipamentos médicos, a Philips contou com uma ajuda bastante inusitada: O Homem- Aranha.  A “Everyday Hero”, assinada pela Ogilvy & Mather London, tem como principal objetivo alterar a percepção que o público tem da marca, reforçando o seu caráter humano.

O filme, que retrata uma história real, mostra um homem atrasado e atrapalhado, que entre tropeços e sobressaltos de uma manhã corrida, veste uma roupa de Homem- Aranha e atravessa a cidade para chegar ao seu trabalho. Porém, o que mais importa é o desfecho, que é inusitado e emocionante. A trilha que acompanhada toda a jornada é ‘’ Revolution’’ de Paul McCartney e John Lennon.

Além do filme de 30 segundos para TV, a campanha conta com ações em out-of-home, digital e mídias sociais. A estratégia integra ainda iniciativas de native ads em jornais australianos. Para finalizar, em sua plataforma de storytelling “Innovation and you”, a marca está compartilhando outras histórias verdadeiras como esta.

Veja abaixo o final dessa jornada:

Gol desenvolve ações para o Outubro Rosa

O câncer de mama é uma doença que atinge grande parte da população, portanto, diversas campanhas, que divulgam informações sobre a importância do autoexame, são realizadas. Pensando nisso, a Gol Linhas Aéreas Inteligentes, em parceria com a Associação Américas Amigas, criaram algumas ações especiais em apoio ao Outubro Rosa, que tem como objetivo a conscientização da prevenção ao câncer de mama. Além da divulgação, a companhia irá doar passagens aéreas às mulheres que precisam iniciar os tratamentos.

Em todas as aeronaves haverá, em cada poltrona, um encarte ilustrado com instruções para realização do autoexame, visando assim, o impacto da informação sobre a prevenção aos passageiros.

A Gol, portanto, realizará a campanha #VoeRosaGol para ajudar mulheres no combate desta doença. A cada cem fotos postadas nas redes sociais com algum item rosa e a hashtag da campanha, a companhia irá doar um par de passagens para permitir que mulheres, diagnosticadas com câncer de mama, viajem em busca de tratamento em outras regiões do país. Uma mensagem da tripulação enfatizando a importância da conscientização e informações sobre a campanha #VoeRosaGol também será divulgadas nos voos domésticos e internacionais durante este tempo.

Veja o encarte que será divulgado este mês:

1782074829

 

Espera telefônica é usada em nova campanha da ABTO

A espera por doadores no Brasil é longa e difícil para quem está na fila para receber doação de órgãos. Embora o país tenha o maior sistema público de transplantes do mundo, com mais de 20 mil cirurgias realizadas anualmente, o Brasil ainda está abaixo da meta de 16 doadores por milhão, segundo levantamento do Sistema Nacional de Transplantes do Ministério da Saúde. Percebendo a importância deste assunto, a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), em parceria com o Grupo RÁI, lança ‘’ Vozes da Espera’’.

A Campanha aborda a angústia que as pessoas sofrem ao ficarem aguardando um novo órgão para transplante. Pensando nisso, a ação faz com que as mensagens de espera telefônica de grandes empresas do país sejam substituídas por histórias contadas por pacientes, na voz deles mesmos. Afinal, enquanto do outro lado da linha a espera será breve, a destas pessoas já dura anos e sem previsão para um fim.

Com criação de Ben Araújo e Vinicius Bertollini, da RÁI, a ação disponibiliza em seu hotsite os vídeos completos das histórias dos pacientes, onde é possível assisti-los e compartilha-los, bem como esclarecer dúvidas frequentes sobre a doação de órgãos, declarar-se um doador e até disseminar a própria atitude. Além disso, o site permite que empresas que tenham o interesse em implementar as vozes dos pacientes em seus sistemas de atendimento fazendo o download ali mesmo.

Confira abaixo a história de alguns pacientes: