Os amigos Ziraldo e Olivetto conversaram no Festival do Clube de Criação sobre a vida, trabalho e a maior paixão, a publicidade.

Pensa num currículo gigante, agora multiplica. É quase perto do tamanho dos currículos de Washington Olivetto e Ziraldo. Os caras mandam muito bem, e pela época em que a comunicação era quase toda feita à mão, os dois coroas fizeram história.

Eles vieram de uma época que, como disse Olivetto, eles já eram “multimídia bem antes da multimídia existir”, os amigos contaram como entraram para o mundo publicitário. Washington fez seu nome pela criatividade e habilidade com a publicidade, e o ilustrador Ziraldo coloriu a infância de gerações.

Atrações do último Festival do Clube de Criação, eles falaram sobre passado, família, amores, acontecimentos divertidos e uma das maiores paixões, a publicidade. “Pode parecer estranho, mas eu realizo um sonho ao pisar nesse palco. Eu estou em uma fotografia de Feliz Ano da McCann na virada de 49. Eu conheci todos os nomes do mercado no Brasil. E um dia eu disse que seria um publicitário incrível. Hoje eu realizo esse sonho”, confidenciou Ziraldo.

Os dois já passaram pela mesma McCann que anos depois Olivetto seria sócio e colocaria o seu W inicial. Ziraldo que hoje tem 84 anos e se denominou como “o mais antigo publicitário que ainda fala”, dominou a plateia com bom-humor e mostrou os desenhos geniais que criou para a propaganda.

Ofuscadas pelas suas histórias em quadrinhos, participações nos maiores jornais do país e tiragens milionárias, as campanhas feitas pelo mineiro de Caratinga têm o brilho de um artista visionário. Veja algumas delas abaixo:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

Ziraldo comentou também que sente o passar do tempo de um modo só seu: “De repente você se dá conta: putz, fiquei velho. Isso só aconteceu comigo recentemente. Na semana passada”, disse o recém idoso.

Na conversa, o tempo foi uma das principais pautas dos amigos de longa data, de tão bom que estava o papo, eles nem sentiram passar o tão mencionado tempo. “Só mais cinco minutos de conversa? Por quê? Tem mais gente na frente? Ou querem que a gente vá embora?” Perguntou Ziraldo ao espirituoso amigo que respondeu: “Você sabe que ultimamente não estamos pegando tão bem…”.

Será?

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/meninos-maluquinhos-falam-de-uma-de-suas-musas-publicidade.html

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Influenciadores unem forças para o McDia Feliz

O Instituto Ronald McDonald luta desde 1999 contra o câncer e tem ajudado a transformar a história da oncologia pediátrica brasileira. Em 18 anos de dedicação já destinou mais de R$ 330 milhões, beneficiando cerca de 3 milhões de crianças e adolescentes.

O McDia Feliz é o evento mais importante do Instituto Ronald McDonald desde 2001. A ação consiste em reverter toda a renda obtida na compra do sanduíche Big Mac para a luta contra o câncer infanto-juvenil em todo o país. Este ano, a franquia de lanchonetes, junto com a agência DM9, criaram a “Corrente do Bem”, uma ação que contou com a ajudinha de vários esportistas, influenciadores e artistas a convidarem seus seguidores a participarem do evento, que acontece nesse sábado (26) em todos os restaurantes do Brasil.

O embaixador da campanha, Fábio Porchat, deu início a corrente que passou a missão para o influenciador Phellyx continuar na brincadeira, que por sua vez, chamou a Rubia Barrichelli a participar. Mas não para por aí, as cantoras Maiara e Maraisa, o sócio-fundador da DM9 e do grupo ABC, Nizan Guanaes, a youtuber Taciele Alcolea, o cantor baiano Saulo Fernandes, entre muitos outros que toparam participar dessa ação do bem, e o melhor, sem cobrar cachê. Confira abaixo o vídeo:

 

Além da gincana, acontece ao mesmo tempo a “Aliança do Bem”, também da DM9. Uma campanha que conta com o apoio de várias Instituições que defendem diferentes causas como Doutores da Alegria, CIAM, Circo Crescer e Viver, entre outros. Eles gravaram um vídeo com falando que eles têm todos os dias do ano para pedir ajuda, mas neste dia, reforçaram a importância do McDia Feliz.

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/artistas-e-ongs-se-unem-para-mcdia-feliz.html

Mulheres na publicidade, um banco de imagens com mulheres diferentes daquelas que costumamos ver

Os números mostram: mais de 50% das mulheres não de identificam com propaganda. 10% dos criativos brasileiros são mulheres. Para mudar esse quadro, a redatora Maria Guimarães e a diretora de criação Thais Fabris criaram a consultoria 65/10 que trabalha somente com mulheres e para mulheres.

Com apenas dois anos de atividades, a iniciativa chegou até mesmo no New York Times. Com projetos como a Cervejaria Feminista, o report “A Revolução Delas”, e as séries Ladies, Wine & Design, #PretasNaPublicidade e #OConselhoDelas, elas querem mudar a cara da publicidade.

E não estamos falando dessas campanhas empoderadas, aquelas que ganham prêmios com conceitos trabalhadíssimos e que quebram todo tipo de preconceito que a sociedade ainda tem. Mas sabe aquela situação corriqueira, em que você precisa de uma simples imagem de uma pessoa trabalhando para ilustrar o site do seu cliente que vende móveis de escritório? Quando você vai no banco de imagens só aparecem homens trabalhando, mulheres brancas e jovens magros.

Encontrar uma imagem como a seguir é quase impossível.

 

Sabe por que? Mulheres negras e gordinhas são invisíveis para a publicidade. Para todos os envolvidos na criação, desde o criativo ao diretor de arte.

Você pode falar sobre os benefícios da prática de exercícios e não colocar uma mulher trans malhando no seu anúncio. Simplesmente porque mulheres trans malhando são invisíveis para a publicidade e você não vai encontrá-las no banco de imagens que costuma usar. Mas elas existem, malham, consomem, opinam e influenciam outras pessoas.

Eu sou CEO de uma agência de publicidade e sei o quanto todos nós, nesse meio publicitário, nos achamos antenados, modernos e sem preconceitos. O quanto vendemos toda a inovação que está por trás de cada etapa do nosso maravilhoso processo criativo, o quanto precisamos e dependemos de ideias e conceitos frescos para nos destacarmos como profissionais e como empresas. Fazemos isso para atrair melhores cargos, melhores clientes, maiores investimentos de mídia e não necessariamente para atrair a atenção da sociedade para uma realidade escondida atrás de milhares de leões de Cannes que adoramos adorar.

Eu conheço pouquíssimas pessoas negras que trabalham na publicidade, realmente estou empenhada em trazer pessoas negras para o nosso quadro de funcionários e elas, muitas vezes, não puderam nem me enviar um CV, porque também não tiveram a oportunidade de entrar numa faculdade pois, provavelmente, a elas faltaram muitas outras oportunidades na vida.

 

100% das mulheres CEOs das 50 maiores agências do brasil dividem o cargo com um homem

A gente que se acha tão moderno tem uma taxa de mulheres CEOs nas agências irrisória. Entre as 50 maiores agências de publicidade do Brasil, segundo o Kantar Ibope, apenas três têm CEOs mulheres*. E essas únicas três mulheres dividem o cargo com um homem. São CO-CEOs. Isso é tão emblemático.

Esse número representa uma taxa de 6%, quando a média (ainda baixa) do Brasil é de 16% de empresas com mulheres na presidência, segundo a  Pesquisa Women in Business, da consultoria Grant Thornton.

Considerando a diversidade do nosso país e o poder de influência que essas agências têm na população brasileira, a falta dessa representatividade (ainda que restrita a gênero nessa análise) gera uma visão altamente distorcida da realidade. Não à toa, empresas que geram alto impacto na sociedade (como o Google, por exemplo) têm uma forte preocupação com a diversidade, para representar de maneira mais fiel seus comportamentos em seus produtos. “A diverse mix of voices leads to better discussions, decisions, and outcomes for everyone.” – Sundar Pichai, CEO, Google.

 

 

Esse assunto é tão latente que um tumblr ironiza os anúncios de contratação das agências que, normalmente, são dominados por homens. https://findthewoman.tumblr.com/

A presença das mulheres nas agências passa por muitas questões como a “glamourização” dessa cultura de trabalhar até tarde, virar noites, estar 100% disponível, que é incompatível com a jornada dupla que muitas mulheres enfrentam. Mas o mundo está mudando, homens estão assumindo outros papéis em suas famílias e estão também cada vez menos tolerantes a rotinas impostas por esse modelo antigo do nosso segmento. Nosso Diretor de planejamento tem uma filha de 4 meses e, desde que ela nasceu, ele voltou todos os dias pra casa à tempo de dar o banho da noite na Nina e acompanhou todas as consultas ao pediatra. Ele não abre mão disso, eu me orgulho demais de tê-lo por aqui. Não sei se essa seria a realidade dele em outra agência.

O resumo da ópera é que existe uma mudança estrutural que precisa acontecer, iniciativas como a das mulheres (in)Visíveis só escancaram a nossa realidade: a gente não é tão moderno quanto dizem nossas apresentações de power point.

Campanhas lindas e empoderadas estão enchendo nossas timelines todos os dias, ganhando prêmios, vendendo batons, perfumes, carros. Mas como dizia a minha avó, que nem sabe muito bem o que eu faço até hoje: Por fora, bela viola. Por dentro, pão bolorento.

* os cargos foram pesquisados no portfólio de agências do Meio e Mensagem e nos sites das agências presentes na  lista das 50 maiores agências de publicidade do Brasil feita pelo Kantar Ibope.

Rafaela Lotto é CEO na Content House – agência digital com 8 anos no mercado que atende clientes como Ferrero Rocher, Nutella, KitchenAid, Pioneer e Catupiry.

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/6510-quer-aumentar-representatividade-da-mulher-no-brasil.html

http://adnews.com.br/adarticles/mulheres-na-publicidade-por-fora-bela-viola.html

Prêmio Comunique-se 2017: conheça os finalistas

O Prêmio Comunique-se 2017 chega à terceira etapa da votação que definirá os “Monstros Sagrados do Jornalismo” brasileiro, com a revelação dos finalistas de cada uma das 27 categorias e subcategorias que compõem a disputa. Em mais uma edição do evento, os organizadores contam com a participação dos colegas da própria imprensa, que têm como responsabilidade eleger os maiores comunicadores do ano por meio da votação online.

VOTE AGORA! AJUDE A DEFINIR OS VENCEDORES DO PRÊMIO COMUNIQUE-SE 2017

Para ajudar a definir os vencedores da 15ª edição da premiação, basta acessar o hotsite de votações, fazer login por meio de perfil no Facebook ou por meio de conta no Portal Comunique-se e escolher os profissionais do jornalismo que devem levar o troféu para casa. Os ganhadores serão revelados em 26 de setembro, em jantar especial, realizado na casa de shows Tom Brasil, em São Paulo. A votação ficará aberta até 10 de setembro.

Conheça os três finalistas de cada categoria!

APRESENTADOR

Rádio
Carla Bigatto–BandNews FM
Carlos Alberto Sardenberg – CBN
Tatiana Vasconcellos – CBN

TV
Maria Beltrão – GloboNews
Rodrigo Bocardi – TV Globo
Sandra Annenberg – TV Globo

BLOG E TECNOLOGIA

Blog
GersonCamarotti – G1
Juca Kfouri – UOL
Mauro Beting – UOL

Tecnologia
Ethevaldo Siqueira – Mundo Digital
Melissa Cossetti – TechTudo
Pedro Doria – CBN / Estadão / Meio

COLUNISTAS

Notícia
Ancelmo Gois – O Globo
Míriam Leitão – O Globo
Mônica Bergamo – Folha de S. Paulo

Opinião
Eliane Brum – El País Brasil
José Simão – UOL
Leonardo Sakamoto – UOL

COMUNICAÇÃO

Agência
CDN – Companhia de Notícias
FSB Comunicações
Textual Serviços de Comunicação

Profissional de Comunicação Corporativa
Adriana Lutfi – Mercdo Livre
Helton Tavares – Netshoes
Leonardo Stamillo – Twitter

Propaganda e Marketing
Crisla Ikeda – Programa Reclame/Multishow
Erich Beting – Máquina do Esporte
Laís Prado – Clube de Criação

CORRESPONDENTE INTERNACIONAL

Escrita
Cláudia Trevisan – Estadão
Guga Chacra – Estadão
Janaína Figueiredo – O Globo

Falada
Cecilia Malan – TV Globo
Márcio Gomes – TV Globo
Pedro Vedova – TV Globo

Estrangeiro no Brasil
Juan Arias – El País
ShastaDarlington – CNN
Verónica Goyzueta – Diario ABC

CULTURA

Escrita
Jotabê Medeiros – Carta Capital
Maurício Stycer – UOL
Patrícia Kogut – O Globo

Falada
Alexandre Henderson – TV Globo
Artur Xexéo – CBN
Elisabete Pacheco – GloboNews

ECONOMIA

Escrita
Celso Ming – Estadão
Denise Neumann – Valor Econômico
Luis Nassif – Jornal GGN

Falada
Carlos Alberto Sardenberg – CBN / GloboNews / TV Globo
Flávia Oliveira – Canal Futura / GloboNews
Mara Luquet – Letras & Lucros

EMPREENDEDORISMO

Cobertura de Empreendedorismo
Mariana Desidério – Exame
Milton Jung – CBN
Vivian Codogno – Estadão

Jornalista Empreendedor
Conrado Corsalette – Nexo Jornal
Cristina Tardáguila – Agência Lupa
Natalia Viana – Agência Pública

ESPORTES

Escrita
Marluci Martins – Extra
Mauro Beting – UOL
Milton Neves – Terceiro Tempo

Falada
Abel Neto – TV Globo
Fernanda Gentil – TV Globo
Juca Kfouri – CBN / ESPN

Locutor Esportivo
Cléber Machado – TV Globo
José Silvério – Rádio Bandeirantes
Silvio Luiz – Rede TV

EXECUTIVO DE VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO

Ali Kamel – TV Globo
Sheila Magalhães – BandNews FM
Vera Brandimarte – Valor Econômico

NACIONAL

Escrita
Eliane Brum – El País Brasil
Eliane Cantanhêde – Estadão
Ricardo Boechat – IstoÉ

Falada
AndréiaSadi – GloboNews
Ricardo Boechat – Band / BandNews FM
Zileide Silva – TV Globo

REPÓRTER

Escrita
Cristiane Segatto – Época
Daniela Pinheiro – Piauí
Patricia Campos Mello – Folha de S. Paulo

Falada
Abel Neto – TV Globo
Andréia Sadi – GloboNews
Ernesto Paglia – TV Globo

Imagem
Claudinei Matosão – Band
Marlene Bergamo – Folha de S. Paulo
Severino Silva – O Dia

SUSTENTABILIDADE

Ananda Apple – TV Globo
André Trigueiro – GloboNews / TV Globo
Márcia Bongiovanni – TV Cultura

 

Fonte: http://premio.comunique-se.com.br/ShowMateria.aspx?IdMateria=O7sk1v9a5KhnxCuOln9IBA==

Último dia de inscrições do Festival do Clube de Criação edição 2017

A Categoria Estudantes da edição de 2017 recebe inscrições somente até hoje (14)!

A partir desse ano, as inscrições serão totalmente online, facilitando a participação de estudantes de fora de São Paulo e evitar gastos com a impressão das peças. (Vamos salvar a Amazônia)

Este ano, a AlmapBBDO é a madrinha da categoria, e o melhor, os participantes que ganharem medalha de ouro na competição ganharam estágios na agência.

briefing este ano quer que os participantes criem uma campanha com o objetivo de aumentar a procura pelos restaurantes saudáveis disponíveis na plataforma online de delivery de comida iFood.

Como a maior parte dos pedidos recebidos pelo aplicativo é formada por pizzas, hambúrgueres e comida chinesa, a ideia é mostrar que as opções do iFood são bem mais variadas.

Inscreva-se, confira o briefing completo e o regulamento da Categoria Estudantes 2017aqui.

 

Fonte: http://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/categoria-estudantes-2/

“Propaganda, propaganda” é o novo programa de estágio da DM9DDB

A DM9 abriu um processo para vagas de estágio para 30 criativos. O objetivo é resgatar a essência da propaganda no mercado atual , que segundo Niza Guanaes, de volta à agência há quatro meses, é primordial. E com esse programa, o sócio-fundador da agência quer ensinar aos jovens talentos como a propaganda pode despertar emoção, desejo, admiração e memorabilidade.

Os candidatos devem cursar do 5º ao 7º período e ter disponibilidade de residir em São Paulo.

As etapas do processo são:

 1ª – De 2 de junho a 11 de junho – Inscrições abertas. O estudante deverá preencher um formulário com seus dados pessoais e incluir portfólios. Link: Propaganda, propaganda

  2ª: 2 de julho – Os alunos que mais se destacarem serão convidados a conversarem com os Diretores de Criação da DM9, com os responsáveis pelo Recursos Humanos e com a Creative Recruiter da agência. Após esse processo, até 30 estagiários serão contratados para trabalhar com Nizan Guanaes e com as causas da DM9.

Para impactar os novos talentos, a DM9 criou uma campanha em forma de meme, que conta com Nizan Guanaes como personagem principal convidando os alunos a estagiarem com ele na DM9.

 

Axe distribui 850 ingressos para o Lollapalooza

Para entrar no clima e aquecer o público para os dois dias de Lollapalooza, a Axe está promovendo uma contagem regressiva com as “Axe Missions”, ação de caça aos ingressos na qual os consumidores podem ganhar convites ao cumprirem missões em lugares estratégicos de São Paulo.

Patrocinadora do evento, pelo terceiro ano consecutivo, a marca preparou uma série de ativações no festival, como o retorno do “Se Joga”, plataforma de saltos que foi um sucesso em 2016, e o “Find Your Magic Patrol”, com uma equipe que percorrerá o evento promovendo um minuto de mágica no look dos frequentadores do festival. As iniciativas transmitem o conceito “Transpirar nunca. Perder seu estilo jamais”, que comunicam a linha de antitranspirantes da marca.

As missões acontecerão entre os dias 20 e 24 deste mês, com o kick-off da ação por meio de posts do time de influenciadores da marca, composto por Chay Suede, Daniel Rocha, Victor Collor, Caio Braz, Negueba, Loja Kings e Barbearia Corleone. Eles avisarão os internautas, por meio de suas redes sociais, quando as dicas das missões estarão nas páginas do Facebook e Twitter de Axe.

Além de seguir as dicas, os consumidores deverão levar ao local da ação um comprovante fiscal da compra de cinco unidades do produto (da versão antitranspirantes – lata branca). Como premiação, além do convite unitário, os vencedores recebem um vale-compras no valor de R$ 100 para ser utilizado exclusivamente no festival. Ao longo dos cinco dias, a marca distribuirá cerca de 850 ingressos.

Lounge

No espaço da marca no Lolla Lounge, a ativação é o “3 segundos de mágica”. Um estúdio onde as pessoas poderão viver três segundos de fama – com trilha especial, os três segundos se transformam em um mini videoclipe de verdade. Os autores das melhores performances vão estampar a comunicação da marca nas redes sociais, tendo o clipe exibido na lata gigante.

As ativações da marca para o festival foram desenvolvidas pela agência Hands. As redes sociais da marca são assinadas pela CuboCC e quem desenvolve o relacionamento e coordenação dos influenciadores é a Tastemakers.

FONTE: ADNEWS