Parece irônico, mas comercial com sangue vermelho é revolucionário

Trouxemos uma revelação bombástica par vocês: mulheres não menstruam azul!! Isso mesmo, ao contrário do que a publicidade sempre mostrou, é sangue e é vermelho. A Bodyform, marca de cuidados femininos, cansou de ver essas mulheres felizes e sorridentes nos jardins como se estar menstruada fosse um mar de rosas, e pior, aqueles líquidos coloridos sendo derramados em almofadinhas. A marca foi às ruas inglesas para saber se o público estava satisfeito como a mulher era retratada.

Mais de 10 mil pessoas foram entrevistadas e os números mostraram que 74% do público queria uma representação mais real do período menstrual. Para acabar com o tabu do sangue e inseri-lo nas conversas, a AMVBBDO usou cenas com close nas coxas que escorrem no banho para mostrar que sangrar é normal. Confira:

Não foi a primeira vez que a marca ousou nas campanhas, ano passado ela criou uma peça que não poderia ter outro nome a não ser “Blood”. Reveja o forte anúncio produzido pela Stink São Paulo:

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/marca-de-absorventes-mostra-fluido-cor-de-sangue-e-isso-e-revolucionario.html

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39ª edição do Profissionais do Ano premia Ogilvy, Almap e Talent

Nessa última quarta-feira, a Rede Globo realizou o evento de premiação da 39ª edição Profissionais do Ano. Foram revelados os vencedores das três categorias Nacionais e os das cinco regionais (Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul, Sudeste Interior e Sudeste Capitais) que foram divulgados em agosto.

Na categoria Mercado, dos melhores comerciais veiculados nacionalmente na Rede Globo, o premiado foi o “Pé na Porta”, da AlmapBBDO para a Volkswagen e produção da Paranoid e Cabaret.

A Almap não parou por aí, nos outros cinco concorrentes a agência também estava representando: “Biro Biro”, para Alpargatas; “Cabo” para C&A; “Dicas” e “Teatrinho” para O Boticário; e “Doutor” para Volkswagen. A Africa deixou sua marca com Itaú em “Carta para o neto” e “Eu sou o tempo”.

Em Campanha Nacional, a Talent Marcel ganhou para a Ipiranga com o famoso “Pergunta lá”, com produção da O2 Filmes e A9 Audio. As outras duas finalistas eram da F/Nazca S&S com a “Âncora/Antenas/Manequins” para Ambev, Guaraná Antactica, e para a Skol com “Redondo é sair do seu quadrado”.

Em Institucional a Ogilvy levou para a Abinee com “Celular pirata não”, com produção da Hungry Man e Jamute. As duas concorrentes eram “Difícil colocar em palavras. Melhor ver”, da Fundação Bienal com CP+B; e “Teste de imagem”, da Master para Governo do Paraná.

As três categorias nacionais estavam 280 comerciais, integrantes de 209 inscrições, veiculados na Rede Globo no período de abril de 2016 até março deste ano. Em Campanha e Mercado, 30 agências concorreram, 55 produtoras e 32 produtoras de som. Em Institucional, 50 agências, 73 produtoras e 48 produtoras de som.

Na categoria Campanha Integrada, não houve finalistas por decisão do júri porque só contou com cinco inscrições.

A grande festa foi realizada pela primeira vez no Citibank Hall em São Paulo, e o DJ da noite foi o Alok. Contou também presença de vários apresentadores e celebridades da Globo, como Pedro Bial, Bruna Marquezine, Bruno Gagliasso, Marcos Veras, Monica Iozzi, Glenda Kozlowski, Ian Moré, Mari Palma, Cauê Fabiano, Paulo Vilhena, entre outros.

Veja, a seguir, todos os vencedores nacionais e regionais da 39ª edição do prêmio Profissionais do Ano:

Mercado Nacional: “Pé na porta”, da AlmapBBDO para Volkswagen, com produção da Paranoid e Cabaret

Campanha Nacional: “Pergunta lá”, da Talent Marcel para Ipiranga, com produção da O2 Filmes e A9 Audio

 

Institucional: “Celular pirata não”, da Ogilvy para Abinee, com produção da Hungry Man e Jamute

 

Campanha Sudeste Capitais: “Tô com obra”, integrada pelos comerciais “Amante”, “Acidente” e “Tatuador”, da Talent Marcel para Tigre, com produção da Pródigo e Comando S

 

Mercado Sudeste Capitais: “Brasileiragem”, da W+K para Nike, com produção da Iconoclast e Loud

 

Campanha Sul: “A carne que o mundo prefere”, da OpusMúltipla (Curitiba/PR) para Frimesa (Medianeira/PR), com produção da Fantástica e Jamute (Curitiba/PR)

 

Mercado Sul: “Ranzinza”, da Propague (Florianópolis/SC) para Beto Carrero World (Penha/SC), com produção da Studio 20 Films (Blumenau/SC) e Tumdum & Harmonia (Florianópolis/SC)

 

Campanha Sudeste Interior: “A internet que aproxima as pessoas”, da Blues Idea (Campinas/SP) para Elsys Equipamentos Eletrônicos (Valinhos/SP), com produção da Asha Telecom (Rio de Janeiro)

 

Mercado Sudeste Interior: “Pra toda vida”, da M51 (Campinas/SP) para Unimed Campinas, com produção da Studio Eletrônico e Dimas Estudio (Campinas/SP)

 

Campanha Norte-Nordeste: “Master Matrículas”, da Delantero (Fortaleza/CE) para Colégio Master (Fortaleza/CE), com produção da Miligrama (Fortaleza/CE)

 

Mercado Norte-Nordeste: “Dengue”, da Gente Propaganda (Vitória da Conquista/BA) para Fainor (Várzea Nova/BA), com produção da Virou Midia (Vitória da Conquista/BA) e Play One (Resende/RJ)

 

Campanha Leste-Oeste: “Mês da água”, da AMP (Aparecida de Goiânia/GO) para Unimed Goiânia, com produção da A Firma Filmes (Goiânia/GO) e SaxSoFunny (São Paulo/SP)

 

Mercado Leste-Oeste: “Outubro rosa”, da Genius (Cuiabá/MT) para Biglar (Cuiabá/MT), com produção da At Work (Cuiabá/MT)

 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/10/18/profissionais-do-ano-premia-almap-talent-e-ogilvy.html

Skol reformula o conceito de “Desce Redondo”

Toda ação tem uma reação, se você faz ou fala algo que não agrada aos outros, isso pode fazer com que esses se distanciem de você, a Skol percebeu isso e se baseou para a nova campanha. Indo pelo pensamento que “o que impede pessoas diferentes de se juntarem seja na mesa do bar, na praia ou no churrasco, são alguns preconceitos” a marca de cerveja traz de volta o “Desce redondo” que ficou conhecido no Brasil todo. Com uma pegada em evolução, o comercial faz um convite para esse verão: “arredondar o papo, a vida, os comentários e a roda de amigos e assim juntar o maior número de pessoas na estação mais divertida do ano”.

A campanha é da F/Nazca Saatchi & Saatchi, que tem a conta da marca desde 1996 e responsável pelo comercial “Raio-X” que trouxe o conceito “Desce Redondo” em 1997.

Os filmes trazem de forma clara e leve o debate sobre os comentários quadrados, que às vezes até sem perceber podem se tornar ofensivos ou preconceituosos.

Além da campanha, a Skol realizou junto com o IBOPE a Skol Diálogos, uma pesquisa para perceber como o brasileiro reage em relação ao preconceito e quais comentários quadrados ele mais diz ou ouve.

As duas ações têm como propósito fazer uma reflexão sobre os comentários e atitudes que podem gerar o afastamento entre as pessoas. “Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997, foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras a sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo” declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

 

Fonte:http://adnews.com.br/publicidade/skol-da-um-novo-significado-ao-seu-conceito-desce-redondo.html

Brastemp faz campanha com memes clássicos para promover a evolução da marca

A Brastemp lançou uma campanha em releitura à antiga onde dois atores, Wandi Doratiotto e Arthur Kohl, ficaram conhecidos com o bordão “Não é assim… uma Brastemp”. Criada para o lançamento da nova linha de produtos, os ícones da campanha de 1980 ficam indignados porque não foram convidados para a nova fase da empresa, que busca atender o público que gostam de tecnologia e sofisticação. Assista:

Renato Firmiano, diretor de marketing do grupo Whirlpool, explica que “memes acabam sendo a voz de uma geração no meio digital”. “Juntamos Carolina Ferraz com o ‘eu sou rica’, Glória Pires com os comentários no Oscar 2016, Bela Gil e o churrasco de melancia”, cita ele.

A marca busca se posicionar como superior às outras resgatando a estratégia usada antigamente. O slogan “Sem dúvida, Brastemp”, lançado em 2016 é uma repaginação do “Não tem comparação” dos anos 80. A conta da empresa que na época era da Talent, ficou por fez anos sob os cuidados da DM9DDB e agora é da FCB, que ganhou na concorrência em abril do ano passado.

 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/10/17/brastemp-promove-festival-de-memes-em-nova-campanha.html

Neve revela seu novo mordomo, o “homão mais eficiente do Brasil”

Esse mês a Neve lançou a campanha de seleção para achar seu novo protagonista, o mordomo mais conhecido do Brasil. Neste domingo (15), no intervalo do Fantástico, na Rede Globo, a marca acabou com a curiosidade dos consumidores e revelou quem será o novo Alfredo.

Criado pela DPZ&T, Rodrigo Hilbert estreia apresentando o novo Neve Dermacare “O Alfredo está conosco há quase 40 anos e, ao longo desse tempo, se tornou o cúmplice das nossas consumidoras. Ele não podia deixar de participar desse momento tão importante para a história de Neve”, comenta Fernanda Hermanny, diretora de marketing da categoria.

O filme foi gravado em São Paulo e produzido pela Trator Filmes. “Rodrigo Hilbert é o cara que cuida da família, cuida da casa, cuida da carreira. Neve também é e sempre foi sobre cuidar, e com a tecnologia Dermacare cuida até do pH da pele. Um tem tudo a ver com o outro.”, comenta Marcello Barcelos, diretor executivo de Criação da DPZ&T.

Por todo esse tempo, muitos atores já interpretaram o mordomo, nessa lista tem Gianecchini e Dan Stubalch. Segundo Fernanda Hermanny, “Rodrigo Hilbert representa hoje o homem que de fato tem um papel ativo na casa e na família, um companheiro para todas as horas. Além de uma pessoa inovadora, que está sempre se reinventando e descobrindo coisas novas, em consonância com os valores de Neve”.

A campanha ficará no ar durante outubro, novembro e dezembro, em TV aberta e no digital com Facebook e YouTube, nas versões de 30” e 15”, além de peças em mobiliários urbanos, pontos de ônibus, relógios de rua digitais e estáticos na cidade de São Paulo.

De acordo com a marca, Hilbert foi escolhido para o papel por ser visto como “o homão mais eficiente do Brasil”, mas não surpreendeu o público que já apostava no ator desde o primeiro vídeo da campanha.

Fonte: http://adnews.com.br/midia/neve-anuncia-seu-novo-mordomao-da-po.html

Campanhas da semana: Net, Webmotors, Natura, Del Valle e Burger King

A “Multitelei” da Net entra na segunda fase da campanha e agora fala com o público que não sai da frente da tela, desde as crianças até os vovôs. Desenvolvido pela Talent Marcel, o vídeo de meio minuto mostra diversas situações que as pessoas estão multitelando sob a música de Karol Conká que não sai da nossa mente. Confira:

 

Para transmitir à ideia de que colocar seu carro  venda não é frustrante quanto o público pensa, a Webmotors lança um comercial que mostra inúmeras situações frustrastes e cotidianas e engraçadas para por em oposição com o serviço da empresa. Além do filme para a TV, a campanha conta com versões para web, peças em display media e OOH. A criação é inhouse.

 

Em continuação da campanha “Vista sua pele. #OcupeSeuCorpo” da linha Tododia, a Natura vem divulgando as fragrâncias Ameixa e Flor de Cerejeira no comercial da TV. Desenvolvido peça agência Africa, o filme nos faz pensa porque vemos o corpo em partes e não como um todo e faz apelo para a consumidora realçar quem ela é com os produtos Tododia.

 

Para divulgar a nova linha Del Valle Nutri, a Coca-Cola em cocriação com a WmcCann criou dois filmes para TV e redes sociais que mostram que os pais são os verdadeiros defensores da saúde dos filhos. O novo refresco promete melhorar o sistema imunológico das crianças.

 

Para a promoção King em Dobro, o BK junto com a David, criou uma campanha bem-humorada onde mostra um consumidor falando com um amigo imaginário como pretexto para comer dois lanches. A campanha é composta com filme para TV e peças nas redes sociais da marca.

 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/10/13/campanhas-da-semana-net-vogue-e-outros.html

“O que você sempre quis aprender mas nunca conseguiu?” É campanha do Bradesco para o Dia das Crianças

Imagina entrar numa máquina do tempo e voltar à sua infância para aprender alguma coisa que você nunca teve coragem? Essa é a proposta do Bradesco na campanha de Dia das Crianças criada em parceria com a Publicis. Eles proporcionaram experiências marcantes à adultos que foram desafiados a praticarem atividades que são apaixonados, mas por falta de incentivo ou por vergonha não o fizeram.

“Aproveitamos uma data que tem um ingrediente altamente lúdico para incentivar as pessoas a continuar avançando e resgatando seus sonhos, até mesmo aqueles que elas deixaram para trás”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. Para Domenico Massareto, CCO da Publicis, o formato escolhido para marcar a data é bastante apropriado.  “A narrativa permite uma maior conexão com as pessoas e faz com que a mensagem seja sentida de forma genuína por elas”, afirma.

A criação da campanha é de Leonardo Rotundo, Diogo Dutra e Arturo Marenda, sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos. A produtora é a Sweet Filmes e foi veiculado no YouTube.

FICHA TÉCNICA:
Agência: Publicis Brasil
Título: #SejaMaisCriança
Anunciante: Bradesco
Produto: Institucional
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos
Redação: Arturo Marenda
Direção de arte: Leonardo Rotundo e Diogo Dutra
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivelato, Fernando Tolusso e Raquel Andrade
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Dimitri Ribeiro, Amanda Bueno.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Vitor Manzi, Camila Donice, André Scaciota, Railson Araújo, Juliana Coralli, Juliana Verginelli, Camila Felix, Pietro Russo, Thais Marques, Gabriela Suarez, Nathalia Rodrigues, Amanda Pereira, Gabriel Garrastazu e Manuela Grecco.
Conteúdo: Heitor Kohatsu e Danilo Novais
Tráfego: Rose Ramalho
HEAD De Produção: Tato Bono
RTV: Juliana Henriques
Produção: Sweet Filmes
Direção: Fernando André
Produtor(a) Executivo(a):  Francisco Tufano
Sales:  Francisco Tufano
Coordenação de Produção:  Hanna Moura
Gerente de Projeto: Francisco Tufano
Diretor(a) de Fotografia: Caio Nigro
Diretor(a) de Arte:  Guilherme Miranda
Coordenação de Pós-Produção: Maíra Akemi
Montagem: Vitor Mattos
Finalizador(a): Vitor Mattos
Finalização: Pycho’n’look
Produtora de áudio: Audioink
Produtor: Marcelo Dino
Produção Musical: Filipe Derado
Atendimento: Anna Di Giacomo e Paula Zakia
Aprovação do cliente: Marcio Parizotto, Marcelo Salgado, Nayara Ruiz, Rodrigo Dimas, Karine Avighi

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/bradesco-propoe-que-adultos-resgatem-o-olhar-destemido-das-criancas.html