W.O.man. A cada denúncia, uma vitória.

A sigla W.O. é uma gíria usada no esporte para indicar uma vitória dada a uma determinada equipe ou competidor quando o adversário está impossibilitado de competir ou quando não há adversários. A agência F.biz pegou a sigla e elevou seu significado na campanha “W.O.man”, criada para o Instituto Maria da Penha.

Dados mostram que menos de 15% dos casos de violência contra a mulher são denunciados, mas esse número está mudando a cada dia. A campanha tem como objetivo aumentar o número de denúncias contra esses casos.

Além de peças estáticas, a campanha conta com uma série de filmes que mostra o rosto de homens que utilizaram de sua posição para abusar de mulheres. Ao longo dos filmes, a palavra Woman(Mulher) vai passando pela tela até chegar na rosto do condenado, com o texto “W.O.man. A cada denúncia, uma vitória.”

“Mostrando nomes que finalmente estão expostos e enfrentando as consequências, aproveitamos um assunto que está em pauta no momento para reforçar o poder que as mulheres têm nas mãos ao denunciar”, defende Renata Longhi, diretora de conteúdo da F.biz.

Ficha Técnica:

Anunciante: Instituto Maria da Penha
Título: W.O.man
Produto: Institucional Dia das Mulheres
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Fabio Astolpho
Diretora de Conteúdo: Renata Longhi
Criação/Conteúdo: André Batista, Armando Araújo, Carol
Rocha, Pedro Maneschy, Pierre Francisco e Sérgio Klemtz
Fotografia: Stephen Lovekin – Variety/REX/Shutterstock
Brendan McDermid – Reuters/Latinstock
Steve Eichner- Penske Media/REX/Shutterstock
RTVC: Iara Demartini e Fernanda Moura
Produção de áudio: Antfood
Art Buyer: Izabel Abreu
Produção gráfica: Jorge Gaglione
Arte Final: Elton Santos e Ricardo Martinelli
Retoque: Marcio Lima
Revisão: Eliane Arakaki, Renata Garcia, Ana Zolin
Motion: Wesley Martins
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Caroline Ferraz
Mídia: Luciana Prado, Patrícia Azevedo e Tiago Gomes
CBO: Juliana Nascimento
Marketing & PR: Mônica Gelbecke e Janaina Langsdorff
Aprovação cliente: Maria da Penha, Conceição de Maria e Claudia Fernanda

Fonte: Clube de Criação.

 

 

 

 

 

 

 

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Conheça os finalistas brasileiros no Creativity Awards.

O AdAge anunciou os finalistas da segunda edição do Creativity Awards, premiação criada para reconhecer trabalhos excelentes, pessoas excepcionais e empresas criativas no marketing e tecnologia. Os finalistas foram escolhidos por um júri formado pelas maiores estrelas da indústria.

Esse ano, o Brasil contará com dois representantes:

Safe Cap

O “SafeCap”, boné criado pela GTB Brasil em campanha para a Ford Caminhões, é finalista na categoria “Technology Application of the Year”. O boné conta com uma tecnologia especialmente desenvolvida para ajudar os caminhoneiros a detectar quando o sono está chegando e alertá-lo que é hora de dar um tempo no volante e ir dormir. Segundo a Ford, o boné deve começar a ser comercializado em suas concessionárias ainda em 2018.

Fernando Machado

Fernando Machado é finalista na categoria “Brand Marketer of the Year“. Machado é CMO Global do Burger King e será presidente de júri no Festival Internacional de Criatividade de Cannes na edição de 2018.

Acesse o site da AdAge e conheça os outros finalistas (Clique aqui).

Fonte: Clube de Criação.

Dolce Gabbanna usa drones em desfile na Semana de Moda de Milão

A tecnologia é, sem dúvidas, uma fonte inesgotável. Nunca se sabe o que vem por aí e sempre é algo surpreendente e que facilita ou prejuduca a vida de algumas pessoas. Um exemplo disso foi na época da Revolução Industrial, que as indústrias substituíram o trabalho manual pelo das máquinas. Mas ainda assim, a função da tecnologia é melhorar a qualidade e otimizar o tempo empregado para tal função.

Hoje as empresas, seja de pequeno, médio ou grande porte, já se adequaram à era tecnológica. E agora, as passarelas também!

A grife Dolce Gabbanna trouxe essa inovação na Semana de Moda de Milão, onde em vez de modelos magérrimas, os drones desfilaram em alguns momentos do desfile.

Confira:

 

A grife deixou todo mundo de queixo caído com sua apresentação com os dispositivos voadores que “desfilaram” carregando a nova coleção de outono-inverno, no último domingo (25/02).

Mas foi apenas uma participação especial, logo depois as modelos como já são de costume, desfilaram com as roupas da nova coleção.

Não foi a primeira vez que a Dolce Gabbanna usou da tecnologia nos seus desfiles. Em 2016 , também na Semana de Moda de Milão, a marca italiana apresentou suas modelos com tablets que filmavam sua visão da passarela.

 

Fonte: https://geekpublicitario.com.br/25536/drones-usados-desfile-dolce-gabbanna/

Uma experiência com o novo Camry 2018 sem levantar do sofá

Cheirinho de carro novo é tudo de bom, né?!
Tem gente que gosta de cheiro de gasolina, cheiro de roupa nova, cheiro de chuva, mas nada como um cheirinho de carro novo!

A edição da revista estadunidense InStyle do próximo mês traz uma surpresa para seus leitores, uma experiência com o novo Camry 2018 sem sair do sofá.

Isso mesmo, o anúncio sensorial da Toyota para o lançamento do novo modelo pegou todos de surpresa. Com apenas um virar de páginas, a inserção transporta o leitor para dentro do novo automóvel sedan, com visões, sons, sensações e aromas.

O anúncio conta com sensores que ao encostados com os polegares, os consumidores poderão “alcançar” as alças das portas do carro, e puxando-as, é revelado o interior do veículo. A partir daí o cheiro de couro novo, recursos exclusivos e até medição de frequências cardíacas estão disponíveis para o toque e experimento.

A peça em 3D levou 6 meses para ficar pronta e sua produção foi um resultado da colaboração da Saatchi & Saatchi, e é seu primeiro desafio a participar da nova publicidade interativa e envolvente.

De acordo com Nancy Inouye, diretora de mídia da Toyota Motor North America, “Por meio de uma experiência pop-up sensorial, com visões, sons e um cheiro de carro novo, a Toyota está usando uma inovadora unidade criativa e elegante para capturar a atenção e se envolver com os leitores“, defendeu. “E deu certo, a inserção da Toyota ajudou o InStyle a superar o objetivo de vendas de março“, disse ao Adweek.

A Toyota diz que a ativação do InStyle é “a única execução desse tipo, mas sempre estaremos procurando maneiras de impulsionar o meio em futuras campanhas“.

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/Acao-leva-som-toque-e-cheiro-de-carro-para-revista.html

 

Rimas com gírias da internet são o diferencial da campanha feita pela Artplan para a Nestlé

Todo ambiente tem o seu comportamento, por exemplo, numa reunião você não vai falar e se portar como em uma resenha com os amigos. Quem vive na internet sabe do que estamos falando, o mundo digital possui um dialeto bastante próprio e característico, só quem está lá entende um diálogo com as “gírias digitais“.

A Artplan se inspirou nessa linguagem e criou a nova campanha da La Frutta, uma marca de Sorvetes Nestlé.

A campanha é composta por inserções nas mídias sociais como Facebook e Instagram, além de banners, e outras mídias online. As frases das peças brincam com essa popularidade de algumas expressões e formam rimas muito divertidas como “Trabalhando muito? Relaxa aí no açaí; Sem tempo pra você? Calma lá no Maracujá; Correria do dia a dia? Fica tranquilão no Limão

Confira:

Diana Sá, gerente de marketing da Froneri, empresa fabricante e distribuidora dos produtos de Sorvetes Nestlé diz que a campanha foi criada com o intuito de conectar a marca La Frutta com os consumidores de uma maneira divertida. O movimento permite “transmitir os atributos dos produtos e mostrar aos consumidores que a marca está inserida em situações do seu dia-a-dia e pode ajuda-los a levar uma vida mais leve”.

O objetivo é fazer a ligação da rotina com o momento de leveza que o sorvete proporciona, em qualquer hora do dia. “Essas brincadeiras originaram-se na internet, caíram no gosto popular, extrapolaram o universo digital e possuem total sinergia com La Frutta, que tem produtos que proporcionam ao consumidor um momento de prazer, de forma leve e sem culpa”, afirma Alessandra Sadock, diretora de criação da Artplan.

Ficha Técnica

Anunciante: Sorvetes Nestlé
Agência: Artplan
Campanha: Desfruta La Frutta
Diretores de Criação: Ricardinho Weitsman, Alessandra Sadock e Gustavo Tirre
Criação: Leo Valpassos, Renato Tagliari, Dudi Rostirolla, Filipe Chulam, João Santos e Philippe Lacerda.
RTVC: Ana Ourique, Felipe Cunha, Nathália de Freitas
Diretor Nacional de Conteúdo, Engajamento e BI: Luiz Telles
Conteúdo e Engajamento: Denis Poggian, Rafael Faustino, Felipe Rivello e Bernardo Costa.
BI: Laura Dias, Jéssica Castro e Natã Franco
Diretora de Atendimento: Ana Paula Sánchez
Atendimento: Ana Paula Deccache, Fernanda Ferraz e Julia Cople
Diretora de Mídia: Daniela Ferro
Mídia: Brenda Carolina, Lais Sereno, Luisa Di Blasi
VP de Planejamento: Marco Antonio Vieira Souto
Planejamento: Yugo Motta e Bianca Brito
Produtora: Studio Great
Atendimento: Alexandre Paz
Produtores Executivos: Fabio Dedding e Henrique Campos
Diretora de Arte: Fernando Alan
Coordenadora de Finalização: Hugo Gama
Montagem e finalização: Filippo Ronca
Produtora de Som: Nova Onda
Clientes: Diana Sá, Angélica Gonçalves e Giovanna Belke

 

Fonte: http://adnews.com.br/internet/artplan-brinca-de-rimar-nesta-campanha-de-la-frutta.html

Que Tasty foi esse? McDonald’s aposta no hit do verão pra anunciar novo sanduíche

A rede de fast-food McDonald’s está inovando como sempre. Desta vez, a aposta é na família Tasty. Eles prometem deixar “o que já era gostoso, ainda mais big” e essa mudança começou hoje. Todos os restaurantes são participantes, e terão no cardápio as opções Duplo Big Tasty e Big Tasty Chicken. E pra quem gosta do McLanche Feliz (não só a criançada) também está dentro, chegou a opção extra, o Mini Tasty.

A veiculação da campanha foi realizada pelas redes sociais aproveitando o sucesso da música hit do verão “Que tiro foi esse?” de Jojo Toddynho, e foi transformada na hashtag #QueTastyFoiEsse?.

Confira:

 

Fonte: http://adnews.com.br/social-media/mcdonalds-amplia-cardapio-com-quetastyfoiesse.html

Aula sobre a comunicação atual com “Envolvimento” de Mc Loma

Todo ano no Brasil é a mesma coisa, em época de verão tem carnaval e no carnaval sempre surge novos hits. E também sempre tem a galera do contra que fala mal da música, mas na primeira oportunidade tá descendo até o chão. Aconteceu com várias, é só buscar na memória. Esse ano não poderia ser diferente, “Envolvimento” foi sucesso e até quem não gostou não pode dizer que não.

A música já está nas plataformas de streaming e o clipe já tem mais de 11 milhões de views no YouTube, por onde olhar (ou ouvir) vai estar tocando Mc Loma e as Gêmeas da Lacração (Paloma, Mirella e Mariely).

Parte dos comentários, como sempre, não são dos melhores: “É o fim do mundo”, “Não posso acreditar que moro num país onde um lixo como esse faz sucesso”, “Do jeito que o Brasil gosta. Quanto mais idiota e vazio melhor?”. Mas outra grande parte, até maioria, apoiou e curtiu bastante a novidade, exemplo são os cantores Wesley Safadão, Solange Almeida e Anitta.

Críticas à parte, essa viralização nos ensina muito sobre comunicação, seja nas mídias sociais ou até mesmo na indústria musical, é um verdadeiro tapa sem mão.

Tanto música quanto clipe foram de improviso e sem pretensão de sucesso. A letra foi composta em dois dias, e o clipe gravado em seguida. Tudo no famoso jeitinho brasileiro, sem nivelação de áudio, com intro baixa, edição rápida demais, parede mal rebocada, uma tinta neon na cara e bora gravar.

Bum! Viralizou. Todo o conjunto agradou a maioria e isso mesmo sem a menor intenção, se tornou uma aula de marketing incrível.

A empatia e identificação impulsionou e aproximou o hit do povo. Para uma geração que faz vídeos no Musical.ly, que faz Stories e curte algo momentâneo como o carnaval é perfeito. A galera hoje curte muita coisa ao mesmo tempo, o que torna tais coisas quase que descartáveis (e isso não é ruim), os bordões que vieram juntos então, casou completamente com o momento.

Fora a crítica social que está claramente ali, sem nem precisar falar diretamente.

A menina negra da periferia que com 15 anos nunca foi ao McDonald’s, a parede de reboco, a falta de grana pra pegar o Uber, o Brasil do jeitinho, do improviso. Tudo ali, indiretamente, mas ali.

Há uma semana, Loma e as gêmeas assinaram contrato com uma gravadora de São Paulo, a KondZilla, e lançaram uma nova versão de “Envolvimento”, filmada para o YouTube. Ficou coisa de bacana.

Mas como tudo tem seus prós e contras, lá vai.

A parte boa é que as meninas vão poder ter seu momento de fama e colher os frutos, já que a música está até no Spotify. A parte ruim é que a versão original do clipe foi gravada no Bairro dos Prazeres (um bairro de Jaboatão dos Guararapes, Pernambuco) e a versão produzida no Guarujá.

Veja a diferença e comente:

 

 

fonte: http://adnews.com.br/adinsights/leonardo-araujo/o-que-o-hit-envolvimento-ensina-para-os-criativos-sobre-comunicacao-de-hoje.html