Cielo aposta em campanha bem humorada com Adnet

Se rir é o melhor remédio, pode ser também o melhor negócio. Não á toa, Marcelo Adnet é o protagonista da mais nova campanha de Cielo, criada pelas agências Y&R e Wunderman. Com uma estratégia robusta e integrada, o trabalho de comunicação conta com 24 filmes protagonizados pelo humorista, mais de 150 formatos de conteúdo para redes sociais e uma plataforma inédita desdobrada em diferentes URLs para cada tipo de negócio.

O objetivo é dar vida ao conceito “Seu negócio não para” e mostrar os serviços da Cielo para os mais diferentes tipos de negócio sob a ótica dos próprios clientes da companhia, que estão no centro da comunicação. “A campanha reflete o que vivemos na companhia – totalmente voltados para o cliente, que sempre esteve no centro de toda e qualquer decisão de negócio”, afirma Duda Bastos, diretora de Marketing da Cielo.

Nos 12 filmes para TV, Adnet se transforma em um personagem para representar, de forma lúdica, um cliente daquele segmento.  “A ideia é amplificar o conceito de que, se o empreendedor tem Cielo, seus negócios não param, estão sempre a todo vapor, girando, vendendo”, comenta Rafael Pitanguy, VP de Criação da Y&R. Já nos 12 vídeos para web, Adnet fala sobre cada benefício que a Cielo proporciona aos diferentes tipos de negócio.

“A nova campanha da Cielo traz uma linguagem 100% verdadeira e com tom otimista, mostrando a atitude ‘mangas arregaçadas’ de vários tipos de empreendedores e as soluções criativas que adotam para que ninguém pare de vender, inovar, faturar”, afirma Paulo Sanna, CCO da Wunderman. A partir de uma extensa pesquisa de dados, conduzida pelas agências em parceria com a produtora New Content, foram ouvidos mais de 700 clientes em todo o Brasil para identificar as histórias que ajudassem a empresa a mostrar que sua vocação é fazer com que os negócios não parem, independentemente do tamanho ou do segmento.

 

FICHA TÉCNICA – Y&R
Cliente:
Cielo S.A.
Produto: Institucional
Agência: Y&R
Títulos: Restaurante, Barraca de feira, Salão de beleza, Sacoleira do Brás, Mercado, Loja de roupas, Dentista e Posto de gasolina
Duração: 15”
VP de Criação: Rafael Pitanguy
Redator: Christian Fontana
Dir. Arte: Mozar Gudin
Atendimento: Leonardo Balbi, Fabio Klein e Marina Madureira
Aprovação Cliente: Duda Bastos, João Bell, Marcella Guerrero, Natalia Garutti e Felipe Zulatto
Planejamento: Tatiana Tsukamoto, Fulvio Silvestrini e Felipe Azambuja
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patricia Russo, Patricia Oliveira e Vinicius Martinelli
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito e Monica Beretta
Produtora Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Clovis Mello
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
Produção Executiva: Raul Doria
Atendimento Produtora: Jordana Ribeiro e Gabriel Toretto
Montagem: João Branco e Clovis Mello
Pós-produção/finalização: Cine X
Produtora de som: Antfood
Produtor: Lou Schmidt, Pedro Curvello, Vinicius Nunes e Wilson Brown
Produção: Equipe Antfood
Atendimento: Christiane Rachel, Renato Castro e Pedro Botsaris
Data de produção: junho/2017

FICHA TÉCNICA – WUNDERMAN
Cliente:
Cielo
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção-geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu e João Paulo Martins
Direção de Arte: Danillo Ferrari, Lucas Santos, Júlio Campos, Vitor Rosato, Wagner Santos e Tiago Cordeiro
Redação: Jaime Agostini, Zé Ricardo Novoa, Suzana Demetrio e Camila Piagge
Arquitetura de Informação: Vanessa Talarico, Euriz David, Fábio Lino e André Barella
Desenvolvimento: André Mattos, Jeremias Pak e Daniele Castilho
Gestão de Projetos: Sergio Porro, Laís Gurgel e Raissa Souza
Atendimento: Caio Bamberg, Tatiana Magliari, Isabel Castro, Michelle De Bellis e Marcus Avena
Planejamento: Marcio Beuclair, Juliana Laporta, Simone Santos e Carolina Saegesser
Social Media: Thais Oliveira, Gustavo Valvassori e Guilherme Camargo
Mídia: Bruno Antunes, Daniela Caporali, Debora Domingues, Nadia Zoghbi, Pericles Pires, Railson Oliveira e Rodrigo Kina
BI: Ernando Bressan, Caio Capolete, Henrique Tardelli e João Oliver
Aprovação Cliente: Duda Bastos, João Bell, Carolina Short, Marcella Guerrero, Natália Garutti, Grazielle Schneider, Felipe Zulato e Rogerio Miranda

Plataforma de conteúdo: New Content
Diretor-geral de Criação: Beto Feres
Diretor de conteúdo: Eder Redder
Conteúdo: Alexandre Nobeschi, Patrícia Gebara e Gabriel Bentley
Diretor de vídeo: David Feldon
Diretor de fotografia: Marco Antônio Ferreira da Silva
Diretor-geral de Operações: Raphael Alcântara
Atendimento: Luciana Forster e Nicolle Ifanger
Produção: Andressa Caruso e Bruna Prado
Produtora de Áudio: Mugshot

Internet vai à loucura em comercial da Visa com Supla e Ana Maria

Tudo começou quando a apresentação do “Mais você” apareceu de cara nova, e para a surpresa dos telespectadores, Supla era o apresentador. A internet foi à loucura e memes foram disparados em todas as redes sociais. Só se falava deles e no divertido começo do programa. A Visa então, não perdeu tempo e correu para lançar sua campanha nova, assinada pela AlmapBBDO.

Confira o filme bem-humorado em que os dois artistas aparecem comprando uma tintura de cabelo em uma loja de cosméticos.

Nele, a marca reforça que mesmo pessoas (muito) parecidas têm sua forma própria de pagar e a Visa traz opções para os diferentes estilos de vida.

Ficha Técnica:

Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretores de Criação: Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Junior
Criação: Fábio Tedeschi, Leandro Câmara
Produtora: FatBastardsDiretor: Pippo Lapietra
Diretor de fotografia: Stefano Lapietra
Produtor executivo: André Pinho / Fernando carvalho
Produtora de Áudio: Raw Áudio
Produtor: Equipe Raw Áudio
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Daniella Manunta
Atendimento: Camila Massari, Fernanda Tedde, Marina Veludo, Rafael Buozzi, Stephanie Humel
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, David Gross, Maristela Raucci, Graziela Massaglia
Mídia: Fábio Cruz, Fernanda Gonzaga Maia, Paula Rebello, Vinicius Tavares, Beatriz Pompeo, Marcelo Carmim
Community Manager: Marcelo Venceslau
Diretora de Conteúdo: Chris Mello
Aprovação: Sérgio Giorgetti, Taciana Lopes, Carol Collier

 

Pepsi dá dica de quem pode ser o novo dublador do Limão

No último comercial de Pepsi Twist que foi ao ar, o ator Bruno Mazzeo, que era o dublador de um dos limões protagonistas, “abandonou” o estúdio durante as gravações ficando, deixando personagem sem voz.

A brincadeira deu inicio a segunda fase da campanha “Procura-se um dublador para o Limão”, que está sendo veiculada no ambiente digital, aliada a uma irreverente ativação que será seu principal desdobramento – uma Cabine de Dublagem no Shopping Villa Lobos, para que os consumidores possam tentar assumir a nova voz do Limão.

Mas ontem, em um suposto “spoiler” do novo dublador, a marca postou em sua página do Facebook um homem de costas, usando um colorido e maluco chapéu. Tudo leva a crer que o Limão agora ganhará a voz do icônico humorista Sérgio Mallandro, que nos últimos anos já fez campanhas para marcas como Bom negócio, Honda, Doralgina e a escola de idioma People. A brincadeira na fanpage da marca já gerou mais de 68 mil visualizações em poucas horas. Confira:

NBS traz diversão para campanha dos Postos Petrobras

A NBS, criou para a Petrobras uma campanha que trouxesse a proximidade ao consumidor, no sentido de ter os Postos como parceiros diários no cotidiano de quem se movimenta de carro. Para isso colocaram os bons momentos vividos durante essas viagens, como passar em um Posto e ser bem atendido, adquirir produtos de qualidade e etc. O que tira um peso das costas em meio aos estresses e preocupações do dia a dia que o impedem de seguir relaxado pelo restante do caminho.
De acordo com Carlos André Eyer, diretor nacional de Criação da NBS, o posto não é um fim, é um meio. “Uma rede como a dos Postos Petrobras, com capilaridade, serviços e produtos de ponta te dá a tranquilidade para poder fazer o que realmente importa: curtir a vida”, comenta.
O foco da campanha foi justamente contar com pessoas comuns, que foram escolhidas depois de uma seleção com mais de 500 pessoas.
“Não tínhamos roteiros fechados, tínhamos intenções. Buscamos pessoas com os perfis que se encaixavam nos objetivos e abrimos câmera preparados para entender para onde caminhariam as histórias. Essa era a única forma de termos coisas realmente espontâneas e autênticas”, afirma Eyer.
O filme mostra um pai cantando com as filhas, amigos indo para um estádio, histórias de uma viagem, entre outras.
A campanha no todo, conta com 6 filmes no total, três sobre os postos em geral, um sobre BR Mania (lojas de conveniência dos Postos Petrobras), um sobre Lubrax e, outro sobre a gasolina Petrobras Grid, que serão exibidos nas TVs aberta e fechada, canais de vídeo na internet e redes sociais. Estão previstas também veiculações em mídia exterior, revista e jornal.

Assista ao filme

Salonpas mergulha no mundo jovem com campanha pela Dentsu Brasil

Criada pela Dentsu Brasil para Salonpas, a campanha entra no ar nos canais abertos essa semana e busca atingir novos públicos. A ideia foi criar um filme humorístico que mostra um jovem que foi à uma festa, e no dia seguinte, está cheio de dores musculares. Com o conceito “Algumas coisas não têm remédio. Mas a dor muscular tem.”, a agência criou o filme em versões de 30” e 45”.
“A campanha foi idealizada com o objetivo de ampliar o target de Salonpas. Por isso fomos ao encontro do público jovem e mergulhamos no mundo deles, para mostrar de forma bem humorada o principal diferencial do produto” comenta Filipe Cuvero, diretor de criação da Dentsu.
A assinatura é “Dor muscular tem remédio. Salonpas.” Pra enfatizar a eficácia e a marca do produto.

Ficha Técnica

Título: “Festa”
Anunciante: Hitsamitsu
Produto: Salonpas
Duração: 1×45”/1×30”
Agência: Dentsu Brasil
Diretor Geral de Criação: Mario D’Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Head Of Innovation: Kojiro Tanoue
Direção de Arte: Felipe Faria
Redação: Marcelo Romko
Produção Integrada: Deocleciano Junior, Marcela Veroneze e Bianca Aguiar
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Patricia Campello, Mariana Bueno e Roberta Buscariolo
Mídia: Camila Saab, Rodrigo Bolta, Ricardo Abrahão e
arissa Chidiac
Estratégia: Newton Nagumo, Daniel Iacobucci e Glaucia Guerra
Produtora: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Eli Firmeza
Direção de Arte: Tyta Zanelatto
Designer de Produção: Rosane Melink
Primeiro Assistente de Direção: Jonathan Van Thomaz
Segundo Assistente de Direção: João Vitor Bocuti
Direção de Produção: Edilor Schmitz
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr
Gerente de Processo: Ana Maria Sequinel
Ator principal: Renet Lyon
Figurino: Ana Paula Cardoso
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Pós produção e finalização: Fantástica Post
Composição VFX: Michel Takahashi e Karlos Schirmer
Artista 3D: Leonardo Sindlinger
Artista de desenvolvimento Visual: Estevão Lucas
Engenheiro de pós produção: Ivã Stival
Montagem: Emanoel Maciel e Marlon Klug
Color Grading: Psycho n’ Look
Produtora de Áudio: Liquo Audio
Atendimento: Felipe Engel
Produtor: Equipe Liquo
Locutor: Lucas Schertel
Aprovação: Hisamitsu Farmacêutica do Brasil Ltda.

Doritos lança misterioso sabor para estimular a curiosidade do consumidor

A Doritos está cada vez mais investindo em novidades para o mercado. Desta vez a marca decidiu criar o Doritos Mystery, cujos sabores não serão revelados aos consumidores.

Elaborada pela agência AlmapBBDO, a campanha será focada no universo digital com ativações em redes sociais, mídia exterior e peças em televisão aberta e fechada. Com o objetivo de desafiar a lógica do que é esperado pelos consumidores, as ações sempre irão mostrar que todos podem procurar o sabor de Doritos Mystery em qualquer lugar, porém nunca conseguirão desvendar o mistério.

Para manter o segredo, a empresa fez uma parceria inédita com a Google, impedindo que os consumidores encontrem informações sobre os possíveis sabores.

O interessante é que insistindo muito em pesquisas sobre os sabores dos novos salgadinhos, a pessoa será direcionada para o site da Doritos.

O objetivo, segundo a empresa, é incentivar o boca-a-boca em torno do lançamento.

Segundo Anna Carolina Teixeira, gerente de marketing da marca, está na essência de Doritos ser ousado e inovador. O apreço ao inexplorado e a um bom desafio é uma característica do público que a marca quer atingir.

O Doritos Mystery  está disponível nos pontos de venda de todo o país com dois sabores de 86g cada, divididos em cores de embalagens diferentes (preta e branca) e com a informação nutricional que cumpre a legislação. Seu preço sugerido é R$6,00. A edição limitada poderá ser encontrada até o final de maio.

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Teste de fidelidade é tema da nova e cômica campanha da Netflix

A Netflix está se superando nas criações de seus novos filmes promocionais no Facebook, a marca continua trazendo alegria para os seus fãs através do uso de temáticas hilárias e personagens populares. Na última semana, o clipe com participação de Fábio Jr. para a divulgação da série Santa Clarita Diet, fez um enorme sucesso. Agora, o serviço de streaming buscou utilizar a figura do cômico João Kleber.

Conhecido na TV por comandar o programa Teste de fidelidade, o apresentador é a estrela de mais uma campanha super criativa da Netflix, na qual a proposta é ironizar os casais que “traem” seus parceiros ao assistirem sozinhos os próximos capítulos das séries. Neste caso, “Narcos” é a série que promove a discórdia. O vídeo reproduz fielmente todo o programa do João Kleber, com direito a barulho da plateia, mistério e muito barraco.

Vale lembrar que outras celebridades como Xuxa, Valesca Popozuda e Inês Brasil  já protagonizaram outras campanhas da Netflix.

Com essa utilização do humor, a marca tem conseguido viralizar seu conteúdo e ganhar muita mídia espontânea em diversos portais. Além de Investir em comerciais feitos especialmente para o mercado brasileiro, trazendo figuras públicas para aumentar a popularidade da plataforma de streaming.

Confira: