As gafes que marcaram 2017

Ultimamente um dos assuntos mais comentados são as propagandas, e a internet acabou ajudando o movimento, afinal, uma vez na rede não tem mais volta.

Queira ou não, as campanhas que não são bem aceitas pelo público, são sempre as mais comentadas. E isso geram um impacto inesperado nas empresas que muitas vezes precisam revisar a mensagem ou até mesmo pedir desculpas pelo erro. Isso é comunicação, amigos.

Esse ano em especial foi repleto de polêmicas, veja algumas:

Um autojulgamento

Esse caso foi um tanto curioso, o órgão que regulamenta os anúncios foi denunciado por sua própria campanha. Sim, isso mesmo. Denunciaram a propaganda “Opções” do Conar ao Conar. A campanha foi assinada pela AlmapBBDO.

O filme falava sobre separar o gosto pessoal do que é ofensivo e ilegal, mas não foi bem aceita pelo público que defende a diversidade. A entidade abriu um processo para julgar a própria campanha.

 

O papel higiênico 

A campanha protagonizada pela atriz Marina Ruy Barbosa, assinada pela Neograma quis ousar no novo produto. Com as fotos de Bob Wolfenson, a atriz aparece vestida apenas com o papel higiênico em uma alusão ao “pretinho básico“.

Mas o grande problema foi porque a marca utilizou a frase “Black is Beautiful“, a mesma usada pelos americanos na luta contra o racismo, em busca de direitos e respeito. Um movimento que se espalhou pelo mundo e motivou muita gente a se orgulhar pelas suas características. Mais que rapidamente a internet percebeu o tom agressivo da campanha e demonstrou desaprovação pelo uso da referência tão significativa.

 

Gente boa também mata?

Depois de uma chuva de críticas e debates entre profissionais da área, a Secretaria Especial de Comunicação da Presidência da República (Secom) retirou imediatamente os cartazes da campanha “Gente boa também mata” que estavam distribuídos por várias cidades do país.

Para quem não acompanhou o caso, uma das peças mostra uma mulher com um cachorro no colo e a seguinte e impactante frase: “Quem resgata animais na rua pode matar. Não use o celular ao volante. Gente boa também mata”.

 

Comercial da JBS mostra carne vencida

Depois da grande polêmica com as empresas envolvidas na Operação Carne Fraca, a JBS veiculou o comercial intitulado “Qualidade é prioridade” para provar que suas carnes são confiáveis e têm um controle de qualidade rigoroso. Porém um detalhe, por descuido de algum setor na produção do vídeo, fez a marca virar motivo de piada. O vídeo mostra, aos 14 segundos, uma peça de picanha com a data de fabricação e vencimento de 2013. A empresa utilizou parte do seu banco de imagens para finalizar o filme, o que – por motivos óbvios- não deu muito certo.

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/5-gafes-de-marcas-que-marcaram-o-ano-de-2017.html

 

 

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Itau junto com Fernanda Montenegro pedem um 2018 com esperança e paz

A atriz Fernanda Montenegro é um ícone da TV e cinema, desde o filme “Central do Brasil”, Montenegro emociona e encanta com sua atuação. Há dois anos, ela narra previsões que chamam a atenção. Em 2015 ela foi passado, em 2016 foi o tempo e este ano, não poderia ser nada menos que o futuro. Com temas diversos incluindo amor, medo, felicidade, paz, diferenças e esperança, o filme traz o assunto sobre as influências das ações das pessoas que podem afetar no futuro.

A trilogia foi gravada no Uruguai pela Saigon, com roteiro de Everton Behenck e concebida pela Africa em parceria com o banco Iatu Unibanco. Confira:

O Itaú já criou tradição no final do ano, gerando expectativa a cada nova campanha. Por isso, é um desafio entender, ano após ano, as tensões e esperanças do momento, para construir uma mensagem que as pessoas também gostariam de dizer e compartilhar com aqueles que amam”, afirma Otavio Schiavon, diretor de criação da Africa.

 

Fonte:http://adnews.com.br/publicidade/fernanda-montenegro-da-voz-filme-do-itau-parar-pedir-amor-e-respeito-em-2018.html

Burger King envia presente de Natal provocativo para McDonald’s

Essa rivalidade entre Burger King e Mcdonald’s é antiga e todo mundo sabe. Sabemos também que um vive alfinetando o outro em suas campanhas publicitárias. Desta vez o BK pegou pesado com o anúncio de natal “The Gift Of Fire” onde a rede fez uma super entrega de presente para o McDonald’s com nada menos que uma churrasqueira para brincar com o modo de fazer os hambúrgueres, uma vez que a marca do palhaço Ronald não os faz grelhados no fogo.

Assista:

 

Ezelna Jones, executiva de marketing da BURGER KING® South Africa, comentou sobre a campanha: “Com o clima de Natal no ar, pensamos em presentear um de nossos amigos. Queríamos chegar de alguma forma aos nossos concorrente para compartilhar com eles os hamburgers grelhados. Como parte de uma iniciativa global, o Burger King em todo o mundo estará desejando o McDonald’s um Feliz Natal, com uma temporada festiva à grelha”.

Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/mcdonalds-recebe-churrasqueira-de-presente-para-finalmente-grelhar-seus-hamburgers/

Os 10 comerciais que colaram igual chiclete na cabeça do povo

O BRAIN Club, clube de assinaturas de insights neurocientíficos fez algumas pesquisas sobre comerciais de TV do Brasil. 223 filmes publicitários de 139 marcas foram avaliados pelo índice de performance feito pela Forebrain, o BRAIN Impact.

A análise capta respostas cerebrais de atenção, motivação e memorização para mostrar os comerciais que tiveram maior impacto no cérebro do público. O resultado foi o prêmio BRAIN Impact, um selo que tem o objetivo de agregar valor à neurociência aos prêmios de publicidade brasileiros.

No ranking, o grande vencedor foi o filme “O cara lá de cima” da Renault, estrelado pela Xuxa Meneghel. “Com bom humor, a marca soube utilizar a autenticidade da celebridade escolhida para a campanha, carregando todo o seu potencial para a apresentação das suas ofertas, tirando o melhor das duas estratégias aplicadas”, analisa Nathalia Yunes, pesquisadora sênior da Forebrain.

Confira o ranking:

O cara lá de cima
Cliente: Renault
Agência: Neogama

 

Mestre Churrasqueiro
Cliente: Tramontina
Agência: JWT

 

Turbo 7
Cliente: Tim
Agência: Z+ Comunicação

 

Grill Dog
Cliente: Burger King
Agência: David

 

Campanha de Fim de Ano
Cliente: Globo

 

Aeroporto
Cliente: Caixa
Agência: Nova s/b

 

Vendado
Cliente: Toyota
Agência: Dentsu Brasil

 

Nextel
Cliente: Aeroporto
Agência: CP+B

 

Maestro
Cliente: Bauducco
Agência: AlmapBBDO

 

Conteúdo Gigante
Cliente: Claro
Agência: Talent Marcel

 

Fonte:http://adnews.com.br/publicidade/10-comerciais-que-entraram-na-mente-dos-brasileiros.html

 

Um comercial natalino um tanto …. exótico, ou seria erótico?

Esqueça tudo o que você viu de campanhas para esse Natal, as mesas fartas, as famílias reunidas, as árvores enfeitadas, tudo isso já está mais que batido.

A loja londrina de lingeries Coco De Mer criou sua campanha natalina baseada em muita sensualidade e diversão. A paródia da canção “12 Days of Christmas” embala o filme erótico e contou também com a participação do renomado fotógrafo Rankin.

Dá uma olhada:

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/o-comercial-mais-sensual-que-voce-vera-neste-natal.html

BK com motoboys em chamas para mostrar que os hambúrgueres são grelhados na brasa de verdade

O Burger King é, sem dúvidas, o rei da zoeira e já são inúmeras as ações em que a marca provocou, de forma bem-humorada, seus concorrentes.

Vocês lembram que na época do lançamento do filme “It”, na Alemanha, a rede de fast-food invadiu os créditos do filme e alfinetou o concorrente McDonald’s? Então, mais uma vez, em terras germânicas, a empresa criou uma campanha divertida para anunciar a rapidez do seu delivery da melhor forma possível.

Com a assinatura “Grelhados na brasa desde 1954”, eles mostraram que realmente é levado a sério esse conceito, e que seus motoboys ficam em chamas durante as entregas.

Confira:

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/filme-do-bk-mostra-que-seus-lanches-realmente-vem-grelhados-na-chama.html

Super Mario Bros ganha cereal em parceria de Nintendo e Kellogg’s

As manhãs dos fãs do tradicional jogo Super Mario nunca mais serão as mesmas. A partir de 11 de dezembro, a Nintendo of America, em parceria com a Kellogg’s vão lançar o Super Mario Cereal. A ação é comemorativa pelo sucesso do Nintendo Switch no país.

Os grãos serão em formatos de cogumelos e blocos, e em algumas embalagens, os consumidores poderão encontrar uma espécie de adesivo que funcionará como amiibo (plataforma de comunicação sem fio e protocolo de armazenamento de dados, projetado pela Nintendo para utilização com as plataformas Nintendo 3DS e Wii U.) em Super Mario Odyssey.

Para Tom Prata, vice-presidente sênior de iniciativas estratégicas da Nintendo of America a parceria com a Kellogg’s é “outra maneira emocionante de expandir a marca da Nintendo de formas únicas e criativas”. Prata adiciona: “Estamos sempre à procura de novas oportunidades para trazer sorrisos a pessoas de todas as idades, e esta é uma maneira divertida de começar o dia“.

E, pasmem, não é a primeira vez que a marca pensa nisso. Em 1980, a Nintendo lançou seu próprio cereal, o Nintendo Cereal System, que ainda dava pra ganhar 4 cards exclusivos do ZELDA ou do Super Mario Bros.

Alguém com viagem marcada para a terra do Tio Sam?

Fonte: http://adnews.com.br/negocios/nintendo-e-kelloggs-lancam-o-ceral-do-super-mario.html