Prêmio Comunique-se 2017: conheça os finalistas

O Prêmio Comunique-se 2017 chega à terceira etapa da votação que definirá os “Monstros Sagrados do Jornalismo” brasileiro, com a revelação dos finalistas de cada uma das 27 categorias e subcategorias que compõem a disputa. Em mais uma edição do evento, os organizadores contam com a participação dos colegas da própria imprensa, que têm como responsabilidade eleger os maiores comunicadores do ano por meio da votação online.

VOTE AGORA! AJUDE A DEFINIR OS VENCEDORES DO PRÊMIO COMUNIQUE-SE 2017

Para ajudar a definir os vencedores da 15ª edição da premiação, basta acessar o hotsite de votações, fazer login por meio de perfil no Facebook ou por meio de conta no Portal Comunique-se e escolher os profissionais do jornalismo que devem levar o troféu para casa. Os ganhadores serão revelados em 26 de setembro, em jantar especial, realizado na casa de shows Tom Brasil, em São Paulo. A votação ficará aberta até 10 de setembro.

Conheça os três finalistas de cada categoria!

APRESENTADOR

Rádio
Carla Bigatto–BandNews FM
Carlos Alberto Sardenberg – CBN
Tatiana Vasconcellos – CBN

TV
Maria Beltrão – GloboNews
Rodrigo Bocardi – TV Globo
Sandra Annenberg – TV Globo

BLOG E TECNOLOGIA

Blog
GersonCamarotti – G1
Juca Kfouri – UOL
Mauro Beting – UOL

Tecnologia
Ethevaldo Siqueira – Mundo Digital
Melissa Cossetti – TechTudo
Pedro Doria – CBN / Estadão / Meio

COLUNISTAS

Notícia
Ancelmo Gois – O Globo
Míriam Leitão – O Globo
Mônica Bergamo – Folha de S. Paulo

Opinião
Eliane Brum – El País Brasil
José Simão – UOL
Leonardo Sakamoto – UOL

COMUNICAÇÃO

Agência
CDN – Companhia de Notícias
FSB Comunicações
Textual Serviços de Comunicação

Profissional de Comunicação Corporativa
Adriana Lutfi – Mercdo Livre
Helton Tavares – Netshoes
Leonardo Stamillo – Twitter

Propaganda e Marketing
Crisla Ikeda – Programa Reclame/Multishow
Erich Beting – Máquina do Esporte
Laís Prado – Clube de Criação

CORRESPONDENTE INTERNACIONAL

Escrita
Cláudia Trevisan – Estadão
Guga Chacra – Estadão
Janaína Figueiredo – O Globo

Falada
Cecilia Malan – TV Globo
Márcio Gomes – TV Globo
Pedro Vedova – TV Globo

Estrangeiro no Brasil
Juan Arias – El País
ShastaDarlington – CNN
Verónica Goyzueta – Diario ABC

CULTURA

Escrita
Jotabê Medeiros – Carta Capital
Maurício Stycer – UOL
Patrícia Kogut – O Globo

Falada
Alexandre Henderson – TV Globo
Artur Xexéo – CBN
Elisabete Pacheco – GloboNews

ECONOMIA

Escrita
Celso Ming – Estadão
Denise Neumann – Valor Econômico
Luis Nassif – Jornal GGN

Falada
Carlos Alberto Sardenberg – CBN / GloboNews / TV Globo
Flávia Oliveira – Canal Futura / GloboNews
Mara Luquet – Letras & Lucros

EMPREENDEDORISMO

Cobertura de Empreendedorismo
Mariana Desidério – Exame
Milton Jung – CBN
Vivian Codogno – Estadão

Jornalista Empreendedor
Conrado Corsalette – Nexo Jornal
Cristina Tardáguila – Agência Lupa
Natalia Viana – Agência Pública

ESPORTES

Escrita
Marluci Martins – Extra
Mauro Beting – UOL
Milton Neves – Terceiro Tempo

Falada
Abel Neto – TV Globo
Fernanda Gentil – TV Globo
Juca Kfouri – CBN / ESPN

Locutor Esportivo
Cléber Machado – TV Globo
José Silvério – Rádio Bandeirantes
Silvio Luiz – Rede TV

EXECUTIVO DE VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO

Ali Kamel – TV Globo
Sheila Magalhães – BandNews FM
Vera Brandimarte – Valor Econômico

NACIONAL

Escrita
Eliane Brum – El País Brasil
Eliane Cantanhêde – Estadão
Ricardo Boechat – IstoÉ

Falada
AndréiaSadi – GloboNews
Ricardo Boechat – Band / BandNews FM
Zileide Silva – TV Globo

REPÓRTER

Escrita
Cristiane Segatto – Época
Daniela Pinheiro – Piauí
Patricia Campos Mello – Folha de S. Paulo

Falada
Abel Neto – TV Globo
Andréia Sadi – GloboNews
Ernesto Paglia – TV Globo

Imagem
Claudinei Matosão – Band
Marlene Bergamo – Folha de S. Paulo
Severino Silva – O Dia

SUSTENTABILIDADE

Ananda Apple – TV Globo
André Trigueiro – GloboNews / TV Globo
Márcia Bongiovanni – TV Culturau

Último dia de inscrições do Festival do Clube de Criação edição 2017

A Categoria Estudantes da edição de 2017 recebe inscrições somente até hoje (14)!

A partir desse ano, as inscrições serão totalmente online, facilitando a participação de estudantes de fora de São Paulo e evitar gastos com a impressão das peças. (Vamos salvar a Amazônia)

Este ano, a AlmapBBDO é a agência madrinha da categoria e os participantes que conquistarem medalha de Ouro na competição ganharão estágios na agência.

briefing este ano quer que os participantes criem uma campanha com o objetivo de aumentar a procura pelos restaurantes saudáveis disponíveis na plataforma online de delivery de comida iFood.

Como a maior parte dos pedidos recebidos pelo aplicativo é formada por pizzas, hambúrgueres e comida chinesa, a ideia é mostrar que as opções do iFood são bem mais variadas.

Inscreva-se, confira o briefing completo e o regulamento da Categoria Estudantes 2017aqui.

Campanhas de grandes marcas para o Dia dos Pais

As grandes empresas capricharam nas campanhas para o Dia dos Pais, confira alguma destas.

No filme, as vendedoras da loja ficam admiradas pelo pai — interpretado pelo ator Cauã Reymond — de uma menina — na pele da atriz mirim Ana Clara Pellegrino –, que está escolhendo um presente para a data comemorativa. Com criação de WMcCann, produção de Movie&Art e direção de Homero Olivetto, a Lupo lança campanha para o Dia dos Pais.  Veiculado na TV, mídia impressa, exterior e digital, o vídeo possui 30 segundos.

 

A campanha da rede Pernambucanas,  assinada pela J. Walter Thompson, tem o objetivo de estreitar os laços com a família brasileira e avançar o posicionamento da empresa no digital. No vídeo, a atriz Paolla Oliveira aparece ao lado de seu pai. A circulação do filme está prevista até 13 deste mês, em todos os canais de comunicação da marca, inclusive em app para smartphones.

 

Para o Dia dos Pais, a Luigi Bertolli mostra os diferentes tipos de paternidade. Três dos 70 cachorros recém-resgatados pela Instituto Luisa Mell, na Cracolândia, em São Paulo, compõem o filme da campanha. Segundo o comunicado, parte das vendas da data comemorativa da marca será doada à Ong. A Luigi Bertolli também passa a incentivar a adoção de animais feridos ou em risco, em suas redes sociais. Tudo isto, porque a marca acredita que ser pai é ser responsável por outra vida e pela distribuição de amor. A campanha, de responsabilidade da agência Mangaba, leva a assinatura de Luigi Bertolli, “Seja mais”.

 

O chef Felipe Bronze é o protagonista da nova campanha de Imaginarium para a data comemorativa. Em uma série de vídeos institucionais, o profissional apresenta receitas inspiradas nos lançamentos da marca. Veiculado no Instagram, Facebook e YouTube da Imaginarium, a opção de hambúrguer gourmet contempla a churrasqueira portátil e a outra, que deve ser harmonizada com vinhos, expõe taças e abridores da marca.

 

Com o conceito “Pra te ver bem”, a Ótica Diniz aposta no ator Sérgio Marone para a sua ação promocional de Dia dos Pais.  Responsável por revelar que na compra de lentes Varilux o cliente ganha mais um par de lentes Transitions, campanha pode ser vista nos pontos de venda da rede, TV aberta e pay TV — em canais como Multishow, Viva, Megapix, Warner, Esporte Interativo e Discovery Channel — e plataformas digitais da marca — YouTube, Facebook e Instagram.  A ação é uma criação do Grupo Rái.

 

O mote “Embarque Fantástico” integra a campanha de Ri Happy para a data comemorativa. O Dia dos Pais chega para apresentar duas promoções criadas pela marca: a cada R$ 60 em compras de produtos Lego, o consumidor e sua família concorrem a uma viagem para a Legoland, da Flórida; e na compra de qualquer produto Gloob, o cliente concorre a uma viagem para vivenciar uma experiência Miraculous, no Beach Park, em Fortaleza. Criada pela WMcCann, campanha possui vídeos de 30 e 15 segundos, para mídia digital, e trabalho em pontos de venda.

 

Desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA, a campanha de Cacau Show mostra pais recebendo homenagens. O filme, de título “Elevador”, é dividido em dois momentos. No primeiro, os homens veem depoimentos emocionantes de seus filhos, em um monitor de elevador, a caminho de uma reunião que foram convidados. Enquanto, no segundo, os pais são surpreendidos presencialmente pela crianças, que estão os esperando para um abraço e entrega de um presente da marca.

 

Um filme musical é a aposta de Mercado Livre para o Dia dos Pais. Nele, quatro pais realizam atividades como cantar, arrumar a casa, preparar o almoço e acordar de madrugada para trocar a fralda do bebê. A proposta da campanha, desenvolvida pela REF+, é destacar como o Mercado Livre é ideal para encontrar presentes para esta nova figura paterna. Digital – YouTube, Facebook e Instagram — e peças de OOH, em São Paulo e Rio de Janeiro, compõem a ação.

 

Com o objetivo de reunir diversos pontos de vista sobre a relação entre pais e sua família, a Cartago faz campanha com os influenciadores Marcos Piangers — @piangers –, Pc Siqueira — @pecesiqueira — e Lu Ferreira — @chatadegalocha. Criada pela Batuca, a novidade para o Dia dos Pais segue o conceito “o melhor estilo de pai é o pai com estilo”, desenvolvido pela Africa para a comunicação off-line da marca.

 

Netshoes escolheu o humorista Ceará, sua esposa Mirella Santos e a filha do casal, Valentina, para estrelarem sua campanha de Dia dos Pais. Em cinco filmes, a marca mostra o papel deste pai na rotina da menina, por meio de tarefas simples como fazer um suco de frutas e legumes, montar uma noite de aventura ou lavar a louça com a criançada. A campanha tem veiculação no YouTube, Facebook e Instagram de Netshoes e conta com inserções em Elemídia. Confira um destes vídeos:

 

 

Filme emocionante da Propeg traz pai transgênero para campanha

O dia dos pais se aproxima e as campanhas para a data estão por aí, emotivas, engraçadas, entre outras.

A Propeg resolveu fazer diferente e apostou numa temática nunca abordada, eles retrataram a história do Cézar Sant’Anna, um pai que comemora a data pela primeira vez com seu filho. Com a música “True Colors”, o comercial que foi produzido pela Vapt filmes destaca momentos marcantes e o cotidiano dessa relação narrados pelo filho, que demonstra todo seu amor, admiração, gratidão e as coisas que acha mais especial no pai. Mas no final, tem uma revelação tocante.

O comercial criado pela agência para o Grupo Gay da Bahia – GGB, a mais antiga ONG de defesa dos direitos humanos do público LGBT do Brasil, tem como objetivo mostrar que o amor não tem gênero e a importância das pessoas lutarem por um mundo sem preconceito. Nesse momento em que o mundo se encontra, com relevantes transformações na sociedade, os debates sobre identidade de gênero estão cada vez mais em pauta – na mídia, nas telenovelas, nas conversas em família e entre amigos etc. É nesse contexto que Cézar se apresenta na campanha, mostrando que, antes de ser Cézar, ele era Beatriz.

Ficha Técnica

Campanha: True Colors
Agência: Propeg
Cliente: GGB – Grupo Gay da Bahia
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Bertone Balduino, Vitor Barros
Head of Art: Luiz Celestino
Criação: Emerson Braga, Rafael Damy, Vitor Barros, Bertone Balduino, Vinicius Oliveira, Thiago Machado.
VP de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Atendimento: Michele Estevez
Diretora Nacional de Mídia: Fátima Rendeiro
Mídia: Malu Melo
Produção RTV: Juliana Leonelli, Taís Carvalho
Planejamento: Melina Romariz
Produtora filme: Vapt Filmes
Direção de cena: Rafael Damy
Assistente de direção: Bárbara Aranega
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi e Thiago Cauduro
Produção Executiva: Edgard Soares
Atendimento: Paula Librandi e Felipe Costa
Assistente Atendimento: Carla Zulu
Montador: Alan Porciuncula
Produtora de Áudio: Lira Musica
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Direção de produção: Janaína Mesquita
Assistentes de produção: Marco Fiore e Sabrina Lippi
Direção de arte: Luiz Henrique Pinto e Kelly Hayd
Produção de objetos: Patricia Di Giorgio
Figurinista: Fernanda Gunutzman
Maquiagem: Miriam Kanno
Produção de Casting: Vivi Simões e Rodrigo Correia
Aprovação Cliente: Marcelo Cerqueira

Campanha do CONAR para dividir opinião pessoal do ofensivo

Os debates nas redes sociais têm crescido constantemente e as pessoas estão expondo cada vez mais suas opiniões. Existe a galera que luta por diversas causas, os que são contra o “politicamente correto” e os que estão ali só para compartilhar memes.

Com tanta gente e pensamentos diferentes, já pensou que loucura seria fazer publicidade para agradar a todos? Loucura, né?!

Para isso existe o CONAR – Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária – que determina o que é ofensivo, antiético ou o que simplesmente desagrada. Para mostrar isso, eles criaram uma campanha juntamente com a AlmapBBDO leve e divertida que mostra essas diversas formas de fazer publicidade dentro dos limites do correto. O objetivo é mostrar que para a população existe um órgão com autoridade para regulamentar os conteúdos que circulam na propaganda brasileira. A campanha é composta por dois filmes, anúncios impressos e spot para rádio.

Assista aos vídeos:

Mercado Livre faz campanha para o novo perfil de pais

O Mercado Livre, para o dia dos pais, juntamente com a REF+ criaram um comercial para os pais “modernos”, aqueles que trocam o trabalho “comum” de homens por tarefas domésticas e o cuidado com os filhos.

Cantando, os personagens arrumam a casa, preparam o almoço e acordam de madrugada para trocar o bebê.

A ideia do filme é ressaltar que, apesar das mudanças no papel do pai na família, os pais continuam ganhando os mesmos presentes, como meias e gravatas. O Mercado Livre é apresentado como o ‘ambiente ideal para encontrar diversos presentes para o ‘novo pai’”.

Além da veiculação na internet, a campanha é composta por peças para OOH em SP e RJ.

O ponto chave é que, no YouTube, as peças serão customizadas para cada usuário e o que ele está buscando. “Criamos mais de 30 peças customizadas para reforçar a diversidade de produtos e opções disponíveis na plataforma”, diz Daniel Aguiar, gerente de marketing do Mercado Livre no Brasil.

Assista ao comercial:

 

Ficha Técnica:

Agência: REF+
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Dia dos Pais
CCO: Renato Pereira
Diretor de criação: Deny Zatariano
Criação: Fernando Pereira e Rafael Brandão
COO: Ricardo Calfat
Gerente de atendimento: Regina Cuxinier
Atendimento: Vanessa Marinelli
CMO: Fernando Calfat
Diretor de mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Luis Augusto
RTV: Gabriela Garotti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Diretor de filme: Tiago Venturi
Produtora de áudio: Ritmika
Aprovação no cliente: Daniel Aguiar, Talita Caparroz, Marcela Gimenez e Rafaela Condolo

Campanhas brasileiras que saíram da mesmice e merecem um brinde

A grande maioria dos comerciais de cerveja no Brasil sempre mostram a mesma coisa. Praia, samba, futebol e mulheres de biquíni, e isso já acontece há bastante tempo. De uns tempos pra cá, algumas marcas têm adotado uma nova linguagem para as suas campanhas, agências que atuam no país já produziram coisas bem criativas quando falamos de cerveja. Em comemoração à data de hoje, o Dia Internacional da Cerveja, nós da MZ vamos relembrar algumas dessas campanhas.

Baixinho da Kaiser
Agência: DPZ
Vamos começar com uma campanha clássica para abrir a lista. José Valien, o lendário “Baixinho da Kaiser”, foi um dos mais longínquos e caricatos personagens da propaganda brasileira. O filme abaixo mostra o início de sua jornada.

 

Você gosta de propaganda ou cerveja? (Cervejaria Bohemia)
Agência: AlmapBBDO
Mulher gostosa? Nada disso. O filme abaixo, veiculado em 2013, ironiza os clichês da propaganda.

 

The Cliché (Heineken)
Agência: Publicis
Falando em clichê, não dá para não mencionar na lista a campanha abaixo, que trolla de uma maneira genial um trio de caras que tentaram”dar um perdido” na mulher pra curtir um evento para a final da Champions League.

Gostosa além da conta (Antarctica Sub Zero)
Agência: AlmapBBDO
Em 2015 rolou um comercial da Antarctica Sub Zero que brinca com as restrições do próprio mercado de propaganda. Uma metalinguagem hilária.

 

Paquera (Skol)
Agência: F/Nazca
Os comerciais de cerveja mostram sempre uma animação sonora acima do tom, certo? Não necessariamente. Vai uma propaganda muda e genial aí?

 

Experimenta (Nova Schin)
Agência: Fischer

A campanha foi polêmica. A marca buscava reposicionamento num mercado difícil e precisava de muito barulho. Além de comprar muita mídia no horário nobre, a Nova Schin contratou um time de estrelas da Globo e o mais incrível: tirou Zeca Pagodinho da rival Brahma.

 

Amor de Verão (Brahma)
Agência: Africa

Quem disse que a Brahma ficaria para trás? Depois de fazer as pazes com o icônico Zeca Pagodinho, a marca mandou um recado para a rival Nova Schin, chamando-a de “amor de verão”. Até hoje Zeca se diz “brahmeiro”.

 

Velhinhos do rock (Skol)
Agência: F/Nazca

O conceito desce redondo é um sucesso para a marca. Abaixo um dos filmes mais emblemáticos desse posicionamento.

 

Amigos (Bavaria)
As mais famosas duplas sertanejas do momento fazendo um comercial de cerveja e um jingle que ficou eternizado. Basta alguém dizer que “hoje é sexta-feira” que inevitavelmente a música da Bavaria vem à cabeça.

 

Viemos para beber ou conversar? (Antarctica)
Agência: Alcântra Machado 

Falando em jingle, a Antarctica conseguiu também marcar época com todo o talento e a inesquecível personalidade de Adoniran Barbosa.

 

Siri na praia (Brahma)
Agência: F/Nazca
Verão, praia, descontração, cerveja e uma mensagem bem-humorada para juntar tudo isso. Quem nunca imitou o sirizinho da campanha com o “nã nã nã nã”?

 

Tartaruga (Brahma)
Agência: F/Nazca
O clima da Copa do Mundo de 2002 estava no ar. Mais uma vez um personagem animal entrou em cena para alegrar a propaganda da Brahma. Desta vez, uma tartaruga habilidosa e esperta… E que adora Brahma. Para completar, a seleção ainda foi campeã do mundo.