Parece irônico, mas comercial com sangue vermelho é revolucionário

Trouxemos uma revelação bombástica par vocês: mulheres não menstruam azul!! Isso mesmo, ao contrário do que a publicidade sempre mostrou, é sangue e é vermelho. A Bodyform, marca de cuidados femininos, cansou de ver essas mulheres felizes e sorridentes nos jardins como se estar menstruada fosse um mar de rosas, e pior, aqueles líquidos coloridos sendo derramados em almofadinhas. A marca foi às ruas inglesas para saber se o público estava satisfeito como a mulher era retratada.

Mais de 10 mil pessoas foram entrevistadas e os números mostraram que 74% do público queria uma representação mais real do período menstrual. Para acabar com o tabu do sangue e inseri-lo nas conversas, a AMVBBDO usou cenas com close nas coxas que escorrem no banho para mostrar que sangrar é normal. Confira:

Não foi a primeira vez que a marca ousou nas campanhas, ano passado ela criou uma peça que não poderia ter outro nome a não ser “Blood”. Reveja o forte anúncio produzido pela Stink São Paulo:

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/marca-de-absorventes-mostra-fluido-cor-de-sangue-e-isso-e-revolucionario.html

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Skol reformula o conceito de “Desce Redondo”

Toda ação tem uma reação, se você faz ou fala algo que não agrada aos outros, isso pode fazer com que esses se distanciem de você, a Skol percebeu isso e se baseou para a nova campanha. Indo pelo pensamento que “o que impede pessoas diferentes de se juntarem seja na mesa do bar, na praia ou no churrasco, são alguns preconceitos” a marca de cerveja traz de volta o “Desce redondo” que ficou conhecido no Brasil todo. Com uma pegada em evolução, o comercial faz um convite para esse verão: “arredondar o papo, a vida, os comentários e a roda de amigos e assim juntar o maior número de pessoas na estação mais divertida do ano”.

A campanha é da F/Nazca Saatchi & Saatchi, que tem a conta da marca desde 1996 e responsável pelo comercial “Raio-X” que trouxe o conceito “Desce Redondo” em 1997.

Os filmes trazem de forma clara e leve o debate sobre os comentários quadrados, que às vezes até sem perceber podem se tornar ofensivos ou preconceituosos.

Além da campanha, a Skol realizou junto com o IBOPE a Skol Diálogos, uma pesquisa para perceber como o brasileiro reage em relação ao preconceito e quais comentários quadrados ele mais diz ou ouve.

As duas ações têm como propósito fazer uma reflexão sobre os comentários e atitudes que podem gerar o afastamento entre as pessoas. “Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997, foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras a sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo” declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

 

Fonte:http://adnews.com.br/publicidade/skol-da-um-novo-significado-ao-seu-conceito-desce-redondo.html

Brastemp faz campanha com memes clássicos para promover a evolução da marca

A Brastemp lançou uma campanha em releitura à antiga onde dois atores, Wandi Doratiotto e Arthur Kohl, ficaram conhecidos com o bordão “Não é assim… uma Brastemp”. Criada para o lançamento da nova linha de produtos, os ícones da campanha de 1980 ficam indignados porque não foram convidados para a nova fase da empresa, que busca atender o público que gostam de tecnologia e sofisticação. Assista:

Renato Firmiano, diretor de marketing do grupo Whirlpool, explica que “memes acabam sendo a voz de uma geração no meio digital”. “Juntamos Carolina Ferraz com o ‘eu sou rica’, Glória Pires com os comentários no Oscar 2016, Bela Gil e o churrasco de melancia”, cita ele.

A marca busca se posicionar como superior às outras resgatando a estratégia usada antigamente. O slogan “Sem dúvida, Brastemp”, lançado em 2016 é uma repaginação do “Não tem comparação” dos anos 80. A conta da empresa que na época era da Talent, ficou por fez anos sob os cuidados da DM9DDB e agora é da FCB, que ganhou na concorrência em abril do ano passado.

 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/10/17/brastemp-promove-festival-de-memes-em-nova-campanha.html

Campanhas da semana: Net, Webmotors, Natura, Del Valle e Burger King

A “Multitelei” da Net entra na segunda fase da campanha e agora fala com o público que não sai da frente da tela, desde as crianças até os vovôs. Desenvolvido pela Talent Marcel, o vídeo de meio minuto mostra diversas situações que as pessoas estão multitelando sob a música de Karol Conká que não sai da nossa mente. Confira:

 

Para transmitir à ideia de que colocar seu carro  venda não é frustrante quanto o público pensa, a Webmotors lança um comercial que mostra inúmeras situações frustrastes e cotidianas e engraçadas para por em oposição com o serviço da empresa. Além do filme para a TV, a campanha conta com versões para web, peças em display media e OOH. A criação é inhouse.

 

Em continuação da campanha “Vista sua pele. #OcupeSeuCorpo” da linha Tododia, a Natura vem divulgando as fragrâncias Ameixa e Flor de Cerejeira no comercial da TV. Desenvolvido peça agência Africa, o filme nos faz pensa porque vemos o corpo em partes e não como um todo e faz apelo para a consumidora realçar quem ela é com os produtos Tododia.

 

Para divulgar a nova linha Del Valle Nutri, a Coca-Cola em cocriação com a WmcCann criou dois filmes para TV e redes sociais que mostram que os pais são os verdadeiros defensores da saúde dos filhos. O novo refresco promete melhorar o sistema imunológico das crianças.

 

Para a promoção King em Dobro, o BK junto com a David, criou uma campanha bem-humorada onde mostra um consumidor falando com um amigo imaginário como pretexto para comer dois lanches. A campanha é composta com filme para TV e peças nas redes sociais da marca.

 

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/10/13/campanhas-da-semana-net-vogue-e-outros.html

“O que você sempre quis aprender mas nunca conseguiu?” É campanha do Bradesco para o Dia das Crianças

Imagina entrar numa máquina do tempo e voltar à sua infância para aprender alguma coisa que você nunca teve coragem? Essa é a proposta do Bradesco na campanha de Dia das Crianças criada em parceria com a Publicis. Eles proporcionaram experiências marcantes à adultos que foram desafiados a praticarem atividades que são apaixonados, mas por falta de incentivo ou por vergonha não o fizeram.

“Aproveitamos uma data que tem um ingrediente altamente lúdico para incentivar as pessoas a continuar avançando e resgatando seus sonhos, até mesmo aqueles que elas deixaram para trás”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. Para Domenico Massareto, CCO da Publicis, o formato escolhido para marcar a data é bastante apropriado.  “A narrativa permite uma maior conexão com as pessoas e faz com que a mensagem seja sentida de forma genuína por elas”, afirma.

A criação da campanha é de Leonardo Rotundo, Diogo Dutra e Arturo Marenda, sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos. A produtora é a Sweet Filmes e foi veiculado no YouTube.

FICHA TÉCNICA:
Agência: Publicis Brasil
Título: #SejaMaisCriança
Anunciante: Bradesco
Produto: Institucional
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Henrique Mattos
Redação: Arturo Marenda
Direção de arte: Leonardo Rotundo e Diogo Dutra
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivelato, Fernando Tolusso e Raquel Andrade
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Dimitri Ribeiro, Amanda Bueno.
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Vitor Manzi, Camila Donice, André Scaciota, Railson Araújo, Juliana Coralli, Juliana Verginelli, Camila Felix, Pietro Russo, Thais Marques, Gabriela Suarez, Nathalia Rodrigues, Amanda Pereira, Gabriel Garrastazu e Manuela Grecco.
Conteúdo: Heitor Kohatsu e Danilo Novais
Tráfego: Rose Ramalho
HEAD De Produção: Tato Bono
RTV: Juliana Henriques
Produção: Sweet Filmes
Direção: Fernando André
Produtor(a) Executivo(a):  Francisco Tufano
Sales:  Francisco Tufano
Coordenação de Produção:  Hanna Moura
Gerente de Projeto: Francisco Tufano
Diretor(a) de Fotografia: Caio Nigro
Diretor(a) de Arte:  Guilherme Miranda
Coordenação de Pós-Produção: Maíra Akemi
Montagem: Vitor Mattos
Finalizador(a): Vitor Mattos
Finalização: Pycho’n’look
Produtora de áudio: Audioink
Produtor: Marcelo Dino
Produção Musical: Filipe Derado
Atendimento: Anna Di Giacomo e Paula Zakia
Aprovação do cliente: Marcio Parizotto, Marcelo Salgado, Nayara Ruiz, Rodrigo Dimas, Karine Avighi

 

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/bradesco-propoe-que-adultos-resgatem-o-olhar-destemido-das-criancas.html

Dove retira anúncio do ar e se desculpa após acusação de racismo

A Dove que é conhecida por seus discursos de empoderamento feminino, campanhas de aceitação de todos os tipos de corpos e belezas e uma das maiores marcas de cuidados pessoais do mundo mandou mal no último anúncio. Um gif publicado no Facebook aparecia uma mulher negra tirando uma camiseta marrom e por baixo, a mesma “se transformava” em uma mulher branca com uma camiseta mais clara. A marca que pertence ao grupo Unilever se desculpou dizendo que a real intenção era mostrar que o sabonete é ideal para todos os tipos de pele e publicaram o seguinte no Twitter:

“Lamentamos profundamente a ofensa que o anúncio causou”.

A publicação recebeu 1,3 milhão de comentários e mais de 3.700 reações. Alguns usuários ficaram indignados com o fato de, ao colocar a mulher negra primeiro, parece representar que o “sujo” fica “limpo” depois do uso do sabonete.

Em contrapartida, algumas pessoas que não viram racismo no anúncio comentaram: “Não há nada de errado no anúncio. Tudo parece ser racista hoje em dia. Não analisemos as coisas mais do necessário”, foi a resposta de uma das usuárias. “Estamos comprometidos a representar a beleza de todas as idades, etnias, formas e tamanhos”, insistiu Dove em sua resposta através da rede social

O pior de tudo é que não é a primeira vez que a marca é acusada de racismo em suas campanhas. Em 2011 uma campanha que mostrava três mulheres de diferentes etnias causou polêmica, isso porque na peça publicitária, a mulher negra ficava do lado a pele seca e áspera, enquanto a mulher branca ficava na parte da imagem da pele sedosa supostamente após usar produtos da marca.

DOVE 3 Dove faz campanha racista e se desculpa após reação do público

Em 2015, um bronzeador vinha descrito na embalagem que podia ser usado em pessoas com “peles normais e negras” como se somente a pele branca fosse normal.

DOVE 2 Dove faz campanha racista e se desculpa após reação do público

 

A modelo Lola Ogunyemi declarou que se soubesse que seria representada como inferior, não aceitaria o trabalho: “Se eu tivesse a mínima noção de que eu seria retratada como inferior, ou como o ‘antes’ de uma edição com antes e depois, eu teria sido a primeira a dizer um enfático ‘não'”, escreveu no jornal Lola Ogunyemi, que é de origem nigeriana. “Isso vai contra tudo o que eu acredito”, acrescentou.

Lola disse que estava muito feliz em participar de um comercial para promover a força e beleza da mulher negra, por isso ficou chateada ao saber do que a propaganda gerou na internet.

Fonte: https://brasil.elpais.com/brasil/2017/10/09/internacional/1507534363_972211.html

http://entretenimento.r7.com/blogs/blog-da-db/dove-faz-campanha-racista-e-se-desculpa-apos-reacao-do-publico-20171009/

https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/se-eu-soubesse-teria-negado-diz-modelo-que-apareceu-em-anuncio-da-dove-criticado-por-racismo.ghtml

A Neve está em busca de um novo garoto propaganda, quem será o novo Alfredo?

É pouco provável, mas pode ser que você não conheça algum desses três, mas é fato que, Carlos Moreno, Sebastian e Fabiano Augusto marcaram a história da publicidade em comerciais das Casas Bahia, C&A e Bombrill. A próxima marca que quer fazer seu marco é a Neve que decidiu usar a imagem dos garotos propaganda para lançar a nova campanha para encontrar o novo Alfredo.

No vídeo postado nas redes sociais da marca, os três atores passam por um teste de elenco para o papel do novo Alfredo. Mas devido suas características e por terem ficado com suas imagens associadas às antigas marcas, nenhum deles é aprovado.

Mas no final do filme, os produtores revelam uma escolha perfeita para o novo Alfredo. Quem seria? Assista:

Quem é o novo Alfredo?

Certo é que ninguém ainda sabe quem será o novo garoto propaganda da marca de papel higiênico, mas só o fato de terem reunido esse trio já valeu a pena. Mas não podemos negar que estamos curiosos.

Eles dão uma dica no fim do comercial, dizem que precisam de alguém “moderno, elegante, versátil”, mas quem seria essa pessoa que atende à essas exigências e ainda consegue ser um mordomo que leva o papel para o patrão rico? Vamos acompanhar e ver quem será escolhido, você tem algum palpite? Deixe nos comentários!

 

Fonte:https://geekpublicitario.com.br/22872/novo-alfredo-neve/