As ações publicitárias que desarmaram a corrupção

No começo de maio, a FCB Brasil criou, para o Estadão, uma plataforma digital para trazer aos leitores uma noção de qanto custa a corrupção no Brasil. “De Real para Realidade” calcula quanto os valores desviados custam e onde poderiam ter sido aplicados em bens e serviços públicos. Em dias como temos vividos ultimamente, vale relembrar outras iniciativas que de alguma maneira mostram argumentos fortes e impactantes contra esse mal que freia o desenvolvimento das cidades, estados e países, além de aumentar a desigualdade social no mundo.
Confira:

Será que o brasileiro elegeria tantos corruptos se tivesse informações facilitadas sobre o histórico de podres de cada uma destas figuras? Pensando nisso, a Grey Brasil criou para o site Reclame Aqui um plug in especial. O dispositivo para Google Chrome destaca em roxo os nomes de políticos que estão respondendo a processos na justiça, sejam eles indiciados, investigados, réus ou condenados.

A Corrupção precisa ser exposta. Simple assim é a peça criada pela Cheil ucraniana para a Transparência Internacional.

O que a corrupção tem a ver com o problema da educação? Para não deixar dúvidas sobre a resposta, a Escala criou a campanha abaixo para a fundação Banco de Livros. Clique aqui

Você já parou para pensar sobre o destino dos recursos desviados das obras através da corrupção? A peça abaixo, criada pela Ogilvy & Mather do Japão, evidencia bem essa questão.

Quantas vezes você já ouviu a expressão “sujar as mãos com a corrupção”? A agência Gogelmogel, da Lituânia, criou um “sabonete de dinheiro” para ajudar a debater a questão.

O impactante filme abaixo compõe a campanha “Não aceito corrupção” e foi criado pela Flag para o Movimento Ministério Público Democrático (MPD).

Para quem acha que rir é sempre o melhor remédio, a campanha abaixo, criada pelo Ragazzo, ironiza o período de “Lava-Jato” e suas delações premiadas.

 

Deixe seu comentário

Morre José Zaragoza, publicitário fundador da DPZ

Na madrugada desta segunda-feira (15), a publicidade brasileira perdeu um de seus maiores nomes: José Zaragoza, que estava com 86 anos e também era cineasta e artista plástico. Ao lado de Francesc Petit, que morreu em 2013, e Roberto Duailibi, Zaragoza fundou a DPZ (hoje DPZ&T,) em 1968, uma das agências mais icônicas da história da propaganda brasileira. Espanhol, nascido em Alicante, o publicitário está desde 1952 no Brasil.

Como publicitário, Zaragoza iniciou a carreira na Thompson, na posição de diretor de arte. Mais tarde se transferiu para Nova York, onde estagiou na NBC. Por fim, antes de criar a DPZ, fundou o estúdio de design gráfico Metro 3 ao lado de Ronald Persichetti e Francesc Petit. Multifacetado, além de pintar e fazer propaganda, Zaragoza foi o primeiro presidente do Clube de Criação de São Paulo e lançou diversos livros como Revisão, Olimpíadas e Layoutman.

Segue abaixo o comunicado da DPZ&T:

Seus múltiplos talentos, bom humor e irreverência não dão conta de explicar o significado e a importância de Zaragoza para a publicidade brasileira e o mercado que ele ajudou a criar. É preciso falar em generosidade, fibra, sensibilidade, paixão, respeito, energia imensa e amor pelas boas coisas da vida. A prova disso é a quantidade de amigos e admiradores que conquistou, inspirou e influenciou.  

Catalão por nascimento, mas brasileiro por opção, o pintor, cineasta, artista plástico e publicitário chegou ao Brasil em 1950 e sempre conciliou a arte dos pincéis com a propaganda.

Em 1968, com os amigos Francesc Petit, seu conterrâneo falecido em 2013, e Roberto Duailibi, fundou a DPZ, agência que colocou a propaganda brasileira no topo da criatividade mundial e se tornou exemplo de elegância, verdade, integridade e ética em nosso mercado. Nos longos anos de dedicação à propaganda ajudou a formar inúmeros profissionais que o consideravam um líder e mestre. Exigente nos detalhes, trabalhou incansavelmente na construção de marcas icônicas e admiradas e na criação de campanhas inesquecíveis e personagens atemporais.

Formado pela Escola Superior de Artes de Barcelona, Zaragoza nunca deixou de lado as artes plásticas e se dedicou à produção artística até o fim da sua vida, tendo feito mais de 200 exposições que circularam o mundo e lhe garantiram reconhecimento internacional.

Casado com Monique Zaragoza, que o acompanhou por mais de cinco décadas em todos os seus projetos de vida, Zara, como era carinhosamente chamado pelos amigos, deixa os filhos Frederic, Kitu, Diego e Inés e sete netos.

Aos colaboradores da DPZ&T, clientes e amigos, deixa um legado de intenso amor às artes e à agência que ajudou a fundar e que se tornou ícone no mercado.

Seu corpo será velado amanhã (terça-feira), das 9h às 12h, no Cemitério Horto da Paz, em Itapecerica da Serra, e será cremado em cerimônia reservada à família.

Sky mostra que todas as mães são iguais, até as dos vilões

O dia das mãe se aproxima e, como de costume, as marcas fazem campanhas fofas e que mexem com nosso emocional.
Com a Sky, esse ano foi diferente, eles pensaram em algo bem humorado pra mostrar que mãe é tudo igual mesmo, sendo o filho boa ou má figura e aproveitaram para incluir as véias no mundo digital.
Assinada pela Ampfy, a campanha traz a mãe de Harley Quinn, do filme Esquadrão Suicida, e a mãe do Conde Drácula. Em depoimentos sobre seus filhos, elas só conseguem ver características positivas e boas ações. Os dois filmes terminam com o conceito da campanha: “Para sua mãe, você será sempre o herói”.
Confira abaixo o primeiro vídeo que foi veiculado nas redes sociais da Sky, com a hashtag #MãeSendoMãe, e estará visível no UOL, na Globo.Com, em plataformas de vídeo e de games mobile:

 

“Esta será a primeira campanha de vídeo on line da Sky com criação e produção exclusiva para este ambiente. Procuramos refletir nela uma linguagem própria do usuário digital da Sky. É a tradução do nosso DNA de entretenimento independente da plataforma”, afirma o diretor de marketing da Sky, Alex Rocco.

“Utilizamos o humor para o dia das mães, contrariando uma lógica intuitiva de criar campanhas mais emotivas. Dizem que mãe é tudo igual. As de vilões não são diferentes”, completa Fred Siqueira, CCO da Ampfy.

FICHA TÉCNICA:

CCO: Fred Siqueira
Diretor de Criação Associado: Will Ferrari Jr
Redator: Américo Vizer
Diretor de arte: Daniel Tomazini
Assistente de arte: Thiago da Costa e Milena Kotaki
CEO: Pedro Cabral
Atendimento: Marcel Buainain e Felipe Pagliari
Social Media: Bruno Érnica, Paulo Bellé e Conrado Rodrigues
COO: Douglas Bocalão
Projetos: Rodrigo Ribeiro e Katerine Dimas
Produção: Vicky Salles, Adriana Souza e Francine Tieko
CSO: Gabriel Borges
Planejamento: Carol Santos e Tiago Tateyama
Mídia: Carol Gattás e Nath Linari
Cliente: Alex Rocco, Alex Greif, Adriana Orlandelli, Thelu Leal.
Produção de Filmes: Zeppelin Filmes
Direção: Luiza de Andrade
Assistente de Direção: Priscila Moreira
Atendimento Zeppelin: Pedro Cerqueira
Diretora de arte: Thabata Picasso
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
Produtor Executivo: Ricardo Baptista
Diretor de Produção: Severo Lira
Montagem: Alexandre Jardim
Finalização: Clandestino
Produtora de Som: Audioman

Fazer campanha sem mostrar o produto ou serviço? O Pornhub faz.

Imagina uma campanha em que não pode mostrar o produto em nenhum meio. Complicado né? Não para o Pornhub. É dessa forma que as agências de comunicação e departamentos de marketing trabalham para o site adulto. E o motivo é obvio: é proibido veicular campanhas sexualmente explícitas nos principais meios. Dessa necessidade surgiu a ideia de inovar nas criações da marca nos últimos anos. O mais legal, eles aproveitaram a visualização para abordar temas delicados e de utilidade pública.

Confira cinco campanhas da Pornhub que souberam dar o recado de forma criativa.

 

Outro modo de comemorar o Natal

À primeira vista pode parecer improvável que uma marca do gênero crie filmes sentimentais. A produção abaixo tem potencial para divertir e emocionar ao contar a história de uma pequena cidade onde seus habitantes têm que passar o Natal sozinhos. A criação é da agência Officer & Gentleman de Madrid:

 

Tobogã gigante

Para anunciar o lançamento de uma linha de lubrificantes nos Estados Unidos, o site de conteúdo adulto montou um tobogã gigante em um lugar ermo da Califórnia e juntou estrelas da indústria pornô para escorrer utilizando o produto em seus corpos.

 

Para salvar pandas

É bizarro, mas gerou muita mídia espontânea. Quase todo mundo sabe algo sobre as dificuldades que os pandas têm em se reproduzir. O Pornhub resolveu ajudar da seguinte maneira: a cada vídeo recebido com pessoas transando vestidas de panda, 100 dólares eram doados para uma ONG que trabalha com a causa.

 

Campanha de prevenção

Em parceria com a McCann Lima, o site adulto lançou a campanha “Watch porn, save your life”. O objetivo foi alertar o público sobre a importância do autoexame para identificar um possível câncer testicular o mais rápido possível. Um filme feito por uma famosa atriz pornô foi postado no site com o sugestivo título: “Charlotte Stokely te ensina a durar mais”. O nome incorpora a ideia central: uma atriz pornô que ensina os homens a durarem mais… Na vida.

 

Ajudando o planeta

O Pornhub desenvolveu uma pulseira que prometia ajudar o planeta obtendo energia através de uma atividade bem comum aos visitantes do portal: a masturbação. O “gadget” obtém energia quando é movimentado para cima e para baixo. Quando o nível de carga está alto, ela pode ser acoplada a diferentes dispositivos e carregá-los via USB. Segundo o vídeo de lançamento, o produto permite ao usuário amar o planeta “amando a si mesmo”.

Nissan faz comercial emocionante com idosos que perderam suas habilitações

Quem passou a vida toda fazendo alguma coisa, e depois teve de parar sabe o quanto é complicado. O Código de Trânsito Brasileiro não determina a idade na qual as pessoas são obrogadas a deixar a direção. Entretanto, para obter ou renovar uma carteira, quem tem mais de 65 anos deve passar por um teste físico a cada três anos.
Pensando nessas pessoas, a Nissan do Brasil e a Lew’Lara\TBWA criaram a ação “A grande despedida”, que os idosos assumem o volante de um modelo esportivo, o Nissan GT-R numa pista automobilística. A marca transformou a despedida em um momento especial com uma experiências repletas de surpresas do começo ao fim.

As histórias dos participantes foram filmadas e você pode assistir aqui:

Ficha Técnica

CCO: Felipe Luchi
Direção de criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko
Direção de arte: Fabiano Gonçalves e Guiherme Possobon
Redação: Mauricio Chemale Cardoso e Renato Simon
Diretor geral de atendimento: Wilson Negrini
Atendimento: Xiko Coutinho, Raiza Scatena e Caio Bottan
Planejamento: Luciana Mussato, Stephanie Peart e Maria Fernanda Haddad
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Suellen Kiss, Frederico Lopes, Daniele Farhat, Bruna Dantas e Renato Pierote
Social Media: Nancy Sestini e Paola Otsuka
Gerente de projetos: Glaucia Montanha
Art buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo
Fotografo: Roberto Lemos
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Thiago Campos
Produtora do filme: Landia
Direção do filme: Bia Pinho e Clara Behrmann
Produtora de audio: A9
Cliente: Arnaud Charpentier, Mariana Lemos, Murilo Almeida e Juliano Fortini

Usando apenas um spot de rádio de 90 segundos, a Dell definiu perfeitamente o novo monitor de 5K.

Enquanto muitos ainda estão se adaptando ao 4K, a Dell surpreendeu e usou um spot de rádio para falar de monitores 5K curvos. Parece impossível, mas acredite, foi uma sacada e tanto, os 90 segundos se passam falando dos detalhes da famosa foto dos Beatles, tirada em 1969, na Abbey Road.
Para André Felix, VP de Criação da Y&R Miami, “Nem o maior fã é capaz de falar tantos detalhes dessa foto”. A produtora Sonido Antro usou efeitos sonoros de quando a foto foi tirada para ajudar a imaginação do público na construção da imagem.

Confira:

Avon fala sobre a luz em campanha de Dia das Mães

Falando sobre a luz que existe entre mães e filhos, a Avon, por meio da fragrância Luminata, retrata o relacionamento único e luminoso dessa relação.
A celebração às mulheres que representam essa luz e inspiração que passa de geração a geração foi criada pela We Are Magnólias, com direção de Nate Rabelo e Bárbara Sassen e produção de Valentina Baisch.
“Envolvemos muitas mulheres neste projeto para realmente manifestar o brilho feminino de uma maneira mais tangível e menos genérica ao mundo”, destaca Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon. “Ações como essa são parte de nossa proposta de contribuir para o empoderamento feminino também abrindo portas para mais mulheres estarem nas produções audiovisuais, no cinema e na publicidade.”
Nesta semana, a Avon patrocinou o Seminário internacional Mulheres em Foco no Audiovisual, que lançou no Brasil uma importante ação de monitoria da forma como as mulheres são representadas no cinema, o selo A-Rating. Além disso, comunicou a decisão da empresa de apoiar produções dirigidas e roteirizadas por mulheres por meio das leis de incentivo à cultura. “Aumentar a vocalização dessas cineastas também é fundamental para o processo de construção da equidade de gênero”, completa Marise.

Inspiração entre mães e filhos

A campanha reúne cenas de brilho e força de mães e filhos, em momentos variados: dos mais introspectivos e delicados aos de posicionamento e atitude, trazendo a complexidade desses seres humanos envolvidos e dessa relação. “A campanha é sobre como essa mãe consegue enxergar a sua própria mãe e sua filha por meio dessa luz compartilhada entre elas, que, na verdade, é o amor e admiração que reflete nessas gerações”, explica Heloisa, Franco, coordenadora da campanha na Avon.
Luminata é a manifestação física desse brilho interno que é compartilhado por essa ligação entre mãe e filho. A fragrância apresenta frasco com cristais e notas frutais, madeira e peônia cristal, componente único que traduz a pureza e luz do cristal.