Guaraná Antarctica faz #TudoPelaSeleção

Com a Copa do Mundo se aproximando, o Guaraná Antarctica fez um anuncio inusitado: Foi suspensa a exportação para todos os países adversários do Brasil até Julho, final da Copa do Mundo de 2018.

Pode parecer um tiro no pé, mas a estratégia reforça o patriotismo do Guaraná Antarctica e seu amor pela seleção.

“Suspender a exportação do Guaraná é uma forma de mostrar o quanto nos orgulhamos de ser brasileiros e de estar 15 anos ao lado da Seleção Brasileira e dos torcedores. Vamos proteger a nossa ‘fórmula mágica da brasilidade’ dos nossos adversários temporariamente. Esse é o jeito Guaraná de torcer, passar confiança e fortalecer ainda mais o elo entre o refrigerante mais brasileiro de todos, a Seleção e os nossos torcedores”, defende Jaqueline Barsi, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

A empresa lançou uma campanha nacional para divulgar a estratégia. O primeiro vídeo mostra um grupo de coreanos bebendo Guaraná Antarctica e logo após cantando com o jeitinho brasileiro. Confira:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: AmBev
PRODUTO: Guaraná Antarctica
1ª DATA: 21/04/2018
DURAÇÃO: 30”
TÍTULO: NOT FOR EXPORT
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Leonardo Claret | Toni Fernandes
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Leonardo Claret | Toni Fernandes
ATENDIMENTO: Saulo Sanchez | Rafael Cappelli | Luiz Ortega | Anelene Putini | Julianna Carvalho
MÍDIA: Maurício Almeida | Luana Gallizzi | Nathalia Oliveira | Gabriela Guedes | Marcela Celestrino | Mariana Gentil
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Ligia Paes | Mariana Brandão
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Alice Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Felipe Mansur
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Diego Rosenblatt
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Wal Tamagno
LINE PRODUCER: Ana Mansur | Larissa Delfini
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Ana Henriques
FIGURINO: Giovanna Moretto
MONTAGEM: Rodolpho Ponzio
COORDENADORA DE FINALIZAÇÃO: Carol Rye
COLOR GRADING: Osmar Junior
FINALIZAÇÃO: Clan VFX
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Satélite Audio
MAESTRO: Equipe Satélite
LOCUTOR: Hurso Ambrifi
APROVAÇÃO CLIENTE: Eduardo Lacerda | Felipe Ghiotto | Jaqueline Barsi | Fernanda Neves | Giulia Setembrino

Fonte: Clube de Criação.

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Tyler James de “Todo Mundo Odeia o Chris” para o McDonald’s Brasil

O ator Tyler James Williams é bem conhecido no Brasil por ter interpretado o querido Chris de “Todo Mundo Odeia o Chris”. Faz alguns anos que qualquer postagem que ele faz nas redes sociais é bombardeada por comentários em português fazendo referência a série. O ator chegou a reclamar da enorme quantidade de comentários sempre repetidos e em uma língua que ele não entende, mas sua reclamação só se tornou mais combustível para as piadas.

Por causa do sucesso de Tyler com os brasileiros e seguindo sua linha descontraída, o McDonald’s e a DM9DDB o convidaram para participar da campanha #TodoMundoAmaRefil e mostrar que, em alguns casos, a repetição pode ser algo bom.

“Não importa a parada que eu poste, vocês estão comentando as mesmas coisas de novo, de novo, de novo, de novo…”, ironiza o ator com a voz do dublador original de Chris na série. “Já que vocês se amarram em repetições, eu tenho uma novidade que vale a pena repetir: novo refil do McDonald’s!”. No fim ele ainda completa: “E quem sabe assim vocês me deixam em paz?”.

Confira o vídeo:

Tyler também fez uma postagem no seu instagram, agora de forma mais informal, também falando sobre os comentários e reforçando que agora tem algo que vale a pena repetir: o refil do McDonald’s.

“Pegar carona em memes ou assuntos que bombam na internet sempre fez marcas entrarem em conversas no digital. O que estamos fazendo com Tyler/Chris tem uma abordagem mais proprietária, trazendo a essência das repetições dos comentários para a repetição da bebida com o novo Refil McDonald’s”, argumenta Paulo Coelho, copresidente e CCO da DM9DDB.

Fonte: Clube de Criação.

Maisa fala sobre menstruação com a Sempre Livre

Não deveria ser, mas a menstruação ainda é um tabu principalmente no meio de adolescentes. Pensando nisso, a Sempre Livre lançou uma ação em parceria com a atriz e digital influencer Maisa Silva. A estratégia digital é assinada pela agência Sunset e vem para promover o Programa #SempreJuntas, que consiste em um descontraído bate-papo ao vivo com influenciadoras falando livremente sobre a menstruação.

Confia o teaser abaixo.

“O conteúdo só é relevante quando é real. Por isso acreditamos tanto na ideia das lives, que trará o assunto menstruação sem cortes, sem censura e de forma colaborativa. Mais que um formato nativo digital, as lives são construídas com a participação das espectadoras, que vão trazer, via comentários, os tópicos que querem discutir de verdade”, disse Marília Rollemberg, diretora de criação da Johnson & Johnson na Sunset ao AdNews.

O Programa #SempreJuntas possui três episódios e o primeiro foi ao ar no dia 9 de abril, já os outros dois irão ao ar dia 16 e 26, às 20h00 (horário de Brasília).

Assista abaixo o primeiro episódio:

Fonte: AdNews.

Conheça Netflix Sans, a nova criação original da Netflix

A tipografia é vital na identidade de uma marca. Atualmente a Netflix usa Gotham, mas isso está prestes a mudar. O serviço de streaming revelou uma tipografia original chamada Netflix Sans.

Desenvolvida pela equipe de design da casa em parceria com Dalton Maag, a nova tipografia trás não só um elemento próprio e exclusivo para a marca, mas também vai fazer com que ela economize milhões de dólares por ano em licenciamento.

“As características únicas da fonte foram escolhidas com muito cuidado, uma vez que servem para fins de exibição e funcionais. As linhas limpas e neutras dão sem tirar, favorecendo a arte sobre a distração e eliminando o excesso. O corte arqueado no ‘t’ minúsculo é discretamente inspirado pela curva cinemascópica, que é tão icônica para a marca“, defendeu Noah Nathan, um dos líderes do projeto.

Netflix Sans possui vários pesos incluindo regular, light, thin, medium, bold e black. Confia abaixo algumas imagens da nova tipografia.

Ainda não existe data para a fonte ir ao ar, mas podemos esperar a mudança em um futuro próximo.

 

Fonte: Clube de Criação.

O “Ruivo da Vivo” agora é o “Moreno da Nextel”

Conhecido por ter protagonizado uma série de comerciais para a operadora Vivo entre 2013 e 2015 como o “Ruivo da Vivo”, o ator João Cortês está de volta a publicidade. Dessa vez, ele protagoniza o comercial da Nextel.

Criado pela Tribal Worldwide, o comercial faz sátiras e provocações contra a Vivo, Claro, OI e TIM. Ele começou a ser veiculado na TV aberta no dia 9, e poucos dias depois foi suspendido pelo Conar. A peça foi retirada do ar nas redes da marca, porém ainda pode ser encontrada no youtube, graças a uploads feito por internautas. Confira:

Segundo o Conar, o pedido de suspensão imediata ocorreu após a TIM e a Oi realizarem reclamações, alegando que a peça publicitária era desleal. As autoras dos processos também criticam o fato da marca usar o título de “ A Melhor operadora do Brasil”, com base em uma pesquisa feita pelo Estadão.

Em resposta a suspensão da primeira peça, a Nextel começou a veicular em suas redes sociais um comercial onde o ator aparece mudando o visual, reforçando a ideia de que mudou e agora é o Moreno da Nextel. Ele ainda reforça que Nextel é “A Melhor operadora do Brasil” e, em letras pequenas, aparece que esse título provém de uma pesquisa realizada pelo jornal O Estado de S. Paulo.

A polêmica gerou muita mídia espontânea e tudo indica que esse era o objetivo inicial da marca. Confira o vídeo “resposta” da Nextel:

Fonte: Publicitários Criativos

Uma breve história sobre Stephen Hawking na propaganda.

O físico teórico e cientista Stephen Hawking faleceu aos 76 anos após uma longa batalha contra esclerose lateral amiotrófica (ELA). Ele foi um brilhante físico e definitivamente deixou sua marca em toda comunidade cientifica e na sociedade como um todo.

Além de suas conquistas notáveis, Hawking também era uma figura carimbada na cultura popular, tendo aparições em séries como Os Simpsons, The Big Bang Theory, Star Trek e até mesmo tendo sua voz sampleada na música Keep Talking, do Pink Floyd. Foi uma personalidade consolidada no mundo da ciência e além, e foi convidado para fazer algumas propagandas de grande calibre.

Listamos abaixo 4 campanhas que contaram com sua aparição.

BT

Em 1993, Stephen Hawking promeveu o poder da comunicação e da fala para BT (Companhia de comunicação multinacional). No filme, Hawking fala que as maiores conquistas da humanidade foram conquistadas através de conversa e, em contraponto, as maiores falhas ocorreram pela falta de conversa.

Specsavers

Em 1999, Julian Hanford escreveu e dirigiu um filme onde Hawking falou sobre o poder da visão para a Specsavers.

GoCompare

No ano de 2013, GoCompare percebeu que o público odiava seu mascote Gio Compario e criou uma campanha onde celebridades “Salvavam a Nação” ao tentar assassinar o problemático tenor.

“Eu fiquei satisfeito por ter recebido a oportunidade de salvar a nação e silenciar Gio,” disse Hawking. “Eu espero que o público ache tão engraçado quanto eu.”

Intel

No filme, Hawking fala sobre sua relação de 20 anos com a marca que cuidava do seu modulador de voz e que deu poder para ele viver independentemente e para fazer as coisas que amava.

O cientista perdeu sua voz em 1985 e utilizava um computador com processador AMD para falar, mas desde 1997, Intel vinha fornecendo todo o suporte com a tecnologia que ajudava Hawking a se comunicar.

Fonte: TheDrum.

Nestlé fala com o público que cresceu nesta Páscoa

Quem de nós nunca ficou assustado em perceber que já cresceu e talvez não ganhe mais presentes e ovos de páscoa? Pode ser meio frustrante perceber que você não é mais criancinha e o máximo que pode vir a ganhar é um coelho de pelúcia ou uma barra de chocolate.

A Nestlé juntamente com a David criou o conceito “A vida faz a gente crescer. A Páscoa faz a gente voltar” para falar com esse público que está na transição para a fase adulta.

No filme, a protagonista sente que sua vida está “grande demais” e em casa ela “volta ao normal”.

Confira:

“Alice é uma menina que está lidando com a sua vida de ‘gente grande’. Usamos então a metáfora da menina gigante para explicar esse sentimento real pelo qual todos nós passamos. E o chocolate tem justamente esse poder de parar o mundo e de fazer a gente voltar à nossa essência”, conta Rafael Donato, VP de criação.

Ficha Técnica

Managing Director: Sylvia Panico
VP Nacional de Criação: Rafael Donato
Diretor de Criação: Edgard Gianesi
Diretor de Arte: Pablo Manzotti, Diogo Mendonça
Redator: Luiz Alexandre Musa
RTVC: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Julia Valente
Planejemaneto: Daniela Bombonato, Carolina Silva
Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Martina Adati
Mídia: Marcia Mendonça, Camila Fiuza
Aprovação do Cliente: Liberato Milo, Leandro Cervi, Rafael Souza, Ingrid Lambrecht, Clara Volpi
Produtora: Rebolucion BR
Diretor: Marcelo Burgos
Produção executiva: Ciro Cesar Silva
Produtores: Alexandre Mancen e Mariana Khuri
Pós-produção: Clan VFX
Produção filme: Demo
Produtora: Volcano Hotmind
Diretor: Giancarlo Barone
Atendimento: Daniel Chasin e Jenifer Dantas
Produtor executivo: Enzo Barone
Direção de fotografia: JR. Junior
Produtora de som: Mugshot
Produção da trilha: Arthur Abrami, Francisco Reginato e Mauricio Herszkowicz
Desenho de som e mixagem: Gustavo Boselli e Thácio Palanca
Produção executiva: Gilvana Viana

Fonte: http://adnews.com.br/publicidade/filme-de-pascoa-da-nestle-conversa-com-quem-ja-cresceu.html