Cena de Game of Thrones economiza mais de US$2 bilhões em marketing espontâneo para a Starbucks

A novidade da última semana foi um copo esquecido no set de filmagem da série Game of Thrones que acabou passando despercebido por todo o processo de edição e aparecendo no episódio transmitido pela série no dia 5 de maio.

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De acordo com um comunicado da HBO, o copo não pertencia à gigante Starbucks, mas a assimilação do tradicional copo de cafeteria com a marca se mostrou tão grande após esse episódio, que o copo ser ou não da empresa não faria tanta diferença.

Esse pequeno esquecimento de edição da HBO fez com que a Starbucks economizasse cerca de US$2.3 bilhões por causa do marketing espontâneo durante os três primeiros dias da semana, um número extraordinário e que dificilmente acontecerá novamente de acordo com especialistas em marketing.

O cálculo foi feito por Stancy Jones, a CEO da firma de marketing Hollywood Branded, uma agência especializada em marketing indireto em séries, filmes e vídeos de influenciadores.

De acordo com a pesquisa, o copo de Game of Thrones foi atrelado à Starbucks mais de 10 mil vezes nas redes sociais, jornais, rádios e televisões ao redor do mundo.

Esta é uma colisão de oportunidades únicas para a Starbucks”, analisou ela em entrevista ao CNBC. “Mas, na verdade, esses dados são só a ponta do iceberg, porque o que não está sendo monitorado ou estimado é o boca-a-boca nas mídias sociais em cima disso. ”

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O episódio já foi reeditado e está disponível na HBO GO com a correção, mas pesquisadores dizem que apenas o fato de um copo tradicional de café ter sido amplamente conhecido como “copo da Starbucks” mostra o poder da marca.

A série Game of Thrones é exibida sempre aos domingos, às 22h (horário de Brasília), na HBO com transmissão simultânea na HBO GO.

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