Budweiser mostra o que é marketing de verdade mudando o nome até as eleições.

A Budweiser surpreendeu o mercado e os consumidores ao anunciar uma mudança muito importante em sua marca. Ela irá trocar o nome para ‘’América’’, neste verão, nos Estados Unidos, até as eleições de Novembro. Nesta mudança estão incluídas alterações no rótulo e até na logo da tradicional cerveja.

O objetivo é demonstrar o patriotismo durante um ano eleitoral, onde a ação de marketing tem como mote “America is in Your Hands” (A América está em suas mãos).  Além das eleições a mudança possui um segundo motivo, que é a comemoração na participação das Olimpíadas. Essa estratégia voltada para o patriotismo, já vem sendo utilizada pela marca, que nos últimos anos, lançou no mercado edições de seus produtos com a bandeira americana e a Estátua da Liberdade.

Segundo Ricardo Marques, vice-presidente da Budweiser, a companhia está “embarcando naquele que deve ser o verão mais patriótico que esta geração já viu, com a Copa América Centenário sendo realizada em solo norte-americano pela primeira vez e a equipe dos EUA competindo nas olimpíadas e paraolimpíadas Rio 2016”.

A lata abordará, também, outros dizeres patrióticos, como: ‘‘E Pluribus Unum’’, o lema americano que significa “De muitos, um”, e “Indivisible since 1776”, que significa “indivisível desde 1776”, representando a união americana. Por fim, há o dizer “from the redwood forest to the Gulf stream waters this land was made for you and me”: “da floresta de sequoias às águas Corrente do Golfo, esta terra foi feita para você e para mim”.

A AB-InBev, que é fabricante da cerveja, se pronunciou dizendo que as latas e garrafas ganharão o nome, em uma edição limitada, a partir do dia 23 de Maio. Após esse período, a marca volta a se chamar Budweiser.

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Confira as edições anteriores abordando o patriotismo:

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