Entenda o algoritmo do feed do Instagram.

Depois de dois anos, a mudança do feed do Instagram que fez com que as postagens deixassem de ser por ordem cronológica foi finalmente explicada em detalhes. A rede social reuniu a imprensa na última semana para explicar como o algoritmo do aplicativo funciona e como são selecionadas as postagens que os usuários veem no feed.

Segundo o Instagram, os chegavam a perder até 70% das postagens do amigo antes da mudança do feed cronológico para o que é usado atualmente. Entretanto, esse número mudou desde a implementação do novo algoritmo e o conteúdo postado por cerca de 800 milhões de perfis agora é visualizado 90% das vezes.

O algoritmo não dá preferência a contas pessoais ou empresariais. Todas são classificadas igualmente; São levados em consideração três fatores principais:

Interesse: O algoritmo faz uma análise em tempo real das postagens e determina o provável interesse que cada usuário vai ter sobre uma publicação baseando-se em todo conteúdo semelhante que ele interagiu no passado. Além disso, o sistema também avalia o conteúdo visual das postagens através da ferramenta de reconhecimento de imagens do Instagram.

Proximidade de tempo: Alguns usuários se queixaram sobre o aparecimento de conteúdo antigo no feed, então foi realizada uma atualização nesse fator do algoritmo. Agora o Instagram dá prioridade para as publicações mais recentes.

Relacionamento: Mede basicamente como é o seu relacionamento com o autor da postagem. Os fatores usados para esse cálculo são as interações em comum, além de comentários e curtidas.

Além desses fatores, o algoritmo também inclui um conjunto de informações secundárias, como a frequência em que o usuário abre o aplicativo, além da quantidade de perfis seguidos e o tempo que o usuário passa com o instagram aberto.

Fonte: AdNews.

Itaú lança uma nova versão da música “Mostra Tua Força Brasil”

Em 2014, Itaú lançou a música “Mostra Tua Força Brasil” para a Copa do Mundo. A música original tem composição de Simoninha e Jairzinho e foi interpretada originalmente por Paulo Miklos e Fernanda Takai.

A nova campanha, com criação da agência Africa, lança uma nova música para a Copa do Mundo de 2018. A nova versão de “Mostra Tua Força Brasil” foi composta por Fabio Brazza e mantém o refrão original de 2014. Os interpretes oficiais desse ano são Anitta, Thiaguinho e Fabio Brazza. Atores, cantores e influenciadores também irão interpretar a música e publicar em suas redes sociais.

“‘Mostra Tua Força Brasil’ não era apenas um jingle publicitário, se tornou o hino da torcida em 2014. Fizemos uma pesquisa e vimos que, quatro anos depois, 45% das pessoas ainda se lembravam da música. Anitta, Brazza e Thiaguinho se completam e trazem uma versão ainda mais empolgante e atual”, defende Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco.

 

Ficha Técnica:
Titulo: Mostra Tua Força Brasil
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Otavio Schiavon
Diretores de Criação: Otavio Schiavon / Jeferson Rocha/ Everton Behenck
Redação: Thiago Brunelli / Angerson Vieira / Everton Behenck / Otavio Schiavon
Direção de Arte: Tomaz Saavedra / Raphael Borges/ Edson Rosa/ Jeferson Rocha
Atendimento: Ana Hasegawa / Tariana Cruz / Joe Richardson / Greta Rodrigues
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Beto Lima / Caroline Tanzillo / Gabriel Tardelli / Brunna Sá / Paula Rumachella / Gabriela Abdo / Karol Alves
Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Rafael Camilo / Rafael Trevisan / Felipe Nogueira / Bruno Schwarzschild / Leonardo Juhasz
Pulse: Fabiana Baraldi / Carol Santos / Jefferson Baumont
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Mariana Hermeto
Produtora/Imagem: Saigon
Diretor: Vellas​
Direção De Fotografia: Paulo Mendes da Rocha (Lito Mendes)
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes / Tais Sanches
Coordenação de Produção: Carol Pessini
Line Producer: Flavio Lanfredi
​Diretor de Arte: Marcelo Reginato
​Pós-Produção: NASH Production
Supervisor de Pós-Produção: Virgini Fares
Montador: Rami D`aguiar
Finalizador: Jacquelini Ferreira
Produtora/som: LOUD
Atendimento/som: Edu Bernardo
Maestro/Produção: Equipe LOUD
Composição/ Interprete: Fabio Brazza
Artistas Convidados: Anitta / Thiaguinho
Músico Arranjador: Analaga
Efeitos Especiais: Analaga
Efeitos Sonoros: Analaga
Coros: Daniel Quirino / Silveira / Bibi / Vania Telles
Música Original Mostra Sua Força Brasil: S de Samba
Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Natalia Barreira / Gabriel Barreto / Lilian Glaisse / Leticia Banheti / Marcela Correia de Oliveira

 

SKOL se une a outras marcas pela causa LGBTQ+

A SKOL promoveu uma união com outras marcas para a ação #MarcasAliadas, criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT em São Paulo pelo terceiro ano consecutivo, a SKOL vai doar a letra L de seu nome para chamar atenção para a importância das diversas comunidades e dos aliados à causa. Mais 4 marcas aliadas irão doar uma de suas letras para formar a sigla LGBTQ+. São elas o Burguer King, Lacta Bis, Trident e Quem disse, Berenice?.

 “SKOL quer motivar cada um dos nossos consumidores ou aqueles que são impactados por nossas mensagens a também ser um aliado nessa causa tão importante. Acreditamos que um grande e constante movimento de conscientização envolvendo agentes capazes de influenciar pessoas e empresas ajuda a sociedade a evoluir em um caminho de valorização do respeito a todas as pessoas”, disse Daniel Feitoza, gerente de marketing de SKOL.

A ação não é apenas simbólica. Todas as marcas participantes farão doações reais para quatro instituições que ajudam na luta pelos direitos LGBTQ+. Além das 5 participantes já anunciadas, qualquer outra marca que queira se tornar parceira pode entrar em contato através do site  www.marcasaliadas.com.br ou das páginas da SKOL no Twitter e Facebook até o dia 28 de Junho, que é o Dia Internacional do Orgulho LGBT.

FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: #MarcasAliadas LGBTQ+
1a DATA: 27/05/2018
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari
CRIAÇÃO: Rodrigo Adam | Dudu Barcelos
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Aline Pacheco | Rafael Franceschini | Antônio Salgueiro
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira | Amaury Magalhães | Bruna Guise | Marina Signori | Luiza Oliveira
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Giovana Orlandeli | Rafael Moura
CONTEÚDO: Fernanda Fontes | Rafael Venturelli | Gabriela Moura | Nabil Carone | Ana Paula Martinelli
B.I.: Diego Mattera | Verônica Zanuzzo
PRODUÇÃO GRAFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira
ARTBUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim
APROVAÇÃO (AMBEV/SKOL): Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza | Kim de Moraes | Mariana Bier
APROVAÇÃO (MONDELEZ/TRIDENT): Renata Vieira | Maximiliano Diaz | Julia Salgado | Isabella Arão
APROVAÇÃO (MONDELEZ/BIS): Fabio Melo |Caio Colzi | Julia Santos
APROVAÇÃO (quem disse, berenice? ): Álvaro Garcia | Juliana Perna | Natasha Sanchez de Paula
APROVAÇÃO (BURGER KING): Ariel Grunkraut | Thais Nicolau | Natalie Bursztyn | Bruna Yoshida
CONSULTOR DE COMUNICAÇÃO E DIVERSIDADE: Ricardo Sales

Bicicletas tornam-se oportunidade em meio a greve

Com os acontecimentos recentes do aumento do preço da gasolina e a greve dos caminhoneiros, é obvio que algumas empresas se aproveitaram da situação para divulgar a marca de alguma forma, seja entrando na brincadeira dos internautas ou com uma mão amiga.

A Caloi, por exemplo, aproveitou para comparar o preço de suas bicicletas com o valor do combustível:

A campanha criada pela Tribal Worldwide tem como objetivo destacar o custo benefício do uso de uma bicicleta.

Já o Itaú, que possui o serviço de aluguel de bicicletas desde 2011, decidiu baixar a tarifa de R$5,00 para R$0,10 devido a crise de abastecimento por conta da greve dos caminhoneiros.

O novo preço foi adotado no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, Salvador e São Paulo até o dia 31 de maio.

Para utilizar o serviço é necessário baixar o aplicativo Bike Itaú e realizar o cadastro. Em seguida será fornecido uma senha para a liberação da bicicleta na respectiva estação.

Ambas as marcas saíram em defesa das bicicletas e do transporte sustentável, o que é sempre uma boa pedida, não apenas em tempos de crise.

Fonte: Publicitários Criativos

Craque argentino Caniggia tenta, mas não consegue driblar a proibição de Guaraná

Já falamos aqui como o Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção Brasileira, resolveu suspender a exportação para os países adversários do Brasil até o final de Julho. Os dois primeiros filmes da campanha “Tudo pela Seleção” mostram estrangeiros bebendo Guaraná Antarctica e logo em seguida adquirindo o “gingado” brasileiro. Relembre Coreia e Arábia.

Com criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e direção de cena de Felipe Mansur (Alice Filmes), o terceiro filme da campanha se chama Caniggia e tem como protagonista o argentino Claudio Caniggia, autor do gol da vitória de seu país contra o Brasil na Copa de 1990.

No filme, Caniggia tenta se passar por brasileiro e levar o Guaraná para seu país, mas ele é questionado e impedido em um tom bem-humorado. Confira:

 

Os filmes e a suspensão da exportação de Guaraná Antarctica valem somente até o final de julho.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Guaraná Antarctica
1ª DATA: 21/05/2018
DURAÇÃO: 30”
TÍTULO: Caniggia
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Leonardo Claret | Toni Fernandes
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Leonardo Claret | Toni Fernandes
ATENDIMENTO:  Saulo Sanchez | Rafael Cappelli | Luiz Ortega | Anelene Putini | Julianna Carvalho
MÍDIA: Maurício Almeida | Luana Gallizzi | Nathalia Oliveira | Gabriela Guedes | Marcela Celestrino | Mariana Gentil
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Ligia Paes | Mariana Brandão
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Alice Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Felipe Mansur
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Diego Rosenblatt

Divulgação do filme Deadpool 2

Dia 17 de maio foi o dia oficial do lançamento da mais nova sequência da Marvel, Deadpool 2. Segundo o portal Omelete, o filme arrecadou US$ 176.3 na bilheteria estrangeira em seu primeiro final de semana de exibição e teve a maior arrecadação de estreia internacional da Fox. Com isso em mente, vamos relembrar algumas peças da campanha de divulgação para o filme feitas especialmente para o público brasileiro.

Em dezembro de 2017 aconteceu a CCXP17 (Comic Con Experience 2017) em São Paulo e, para divulgar o evento, Ryan Reynolds postou um vídeo especial em seu Twitter:

A Fox Brasil decidiu usar Rubinho Barrichello para divulgar o início da pré-venda dos ingressos, aproveitando do meme brasileiro para incentivar o público a sair na frente comprando seus ingressos pela internet:

Para finalizar, a Fox levou às ruas, mais especificamente a 25 de Março em São Paulo, uma Kombi de pamonha para divulgar a data de lançamento do filme, alegando que todo orçamento do filme foi gasto em efeitos especiais:

Nas palavras do próprio Deadpool: “Quando você faz uma sequência, você tem que dobrar o marketing, caso contrário, você é enterrado por Vingadores: Guerra Infinita”, e o marketing foi algo que não deixou a desejar na campanha para o filme.

Trabalhos brasileiros na edição 2018/2019 da “200 Best Illustrators Worldwide”

Os brasileiros Juca Máximo, Mauro Martins e o estúdio brasileiro Origo Lab tiveram trabalhos selecionados para aparecer na edição de 2018/2019 do bianuário “200 Best Illustrators Worldwide”, da Lurzer’s Archive.

Juca Máximo teve três ilustrações selecionadas. O brasileiro é artista plástico, diretor de arte, designer e ilustrador.

Mauro Martins já atuou como diretor de arte na Crispin Porter, em Boulder(EUA), além das agências DM9DDB, Nova/sb e Propeg no Brasil. O ilustrador teve dois projetos selecionados.

A terceira ilustração selecionada foi a ilustração 3D em low poly assinada pelo estúdio brasileiro Origo Lab. A peça foi criada pela Lew’Lara\TBWA para o Banco do Brasil.

Fonte: Clube de Criação.